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Jan 15, 2020 1:18 AM ET

ウィッチャーの成功は、玉座の世界のポストゲームでNetflixのリリース戦略によって抑えられている


iCrowd Newswire - Jan 15, 2020

ウィッチャーは、Netflixの次の成功に必要なすべてを持っています:人気のソース素材、大規模なマーケティングキャンペーン、ヘンリー・カヴィルの好評のパフォーマンス、ヒット曲「あなたのウィッチャーにコインを投げる」の形で象徴的なミーム。しかし、確かに人気がある一方で、ウィッチャーはディズニーのマンダロリアンやHBOのウォッチメンなど、他の最近のヒット曲のように「必見」テレビになるようです。Netflixがリリースした理由の少なくとも一部は、従来の毎週のロールアウトではなく、他のショーのほとんどすべてと同様に、単一の食べ放題のドロップです。

毎週のリリースでは、最新のエピソードの周りに毎週続き、集中的な会話、イベントを消化して処理する機会、視聴者の時間に対する要求が少ないなど、ファンにとって多くのメリットがあります。

すべてのエピソードを一度に落とすことで、Netflixはウィッチャーの周りで毎週の議論を犠牲にして人気の短いバーストを行い、その後、人々の注意がすぐに次の大きなことですぐにつかまれるので、それは空虚に陥っています。エピソードの間の余分な時間は、より多くの人々がショーについて聞いたり、彼らの友人にそれを散文するように、時間の経過と一度に視聴者を構築させることができます。

毎週のリリースと比較すると、新しい赤ちゃんヨーダGIFのたびに注目を集めたマンダロリアンや、ウォッチメンのエピソード間の時間を埋める1週間の議論と論化などです。誰もが最初にマンダロリアンと一緒に乗っていたわけではないかもしれませんが、インターネット上の他の誰もがそれについて話し、GIFを共有し始めたとき、彼らはそれを喜んでそれを与えたかもしれません。

毎週のリリース(合理的な時間)はまた、視聴者が集まり、一緒に見て、リアルタイムで反応する予定テレビの種類にストリーミング番組を変換します。毎週のリリーススケジュールは、誰もがシリーズのほぼ同じ場所にいるということです。ほとんどの場合、バードの曲がまだそのエピソードに上がっていないので、なぜバードからの歌が大きな問題なのか、誰も混乱していません。

毎週のリリースでは、実際に番組を見るスローグも少なくなります。誰かに1つのエピソードを与え、より多くの約束を与え、あなたは彼らにあまりにも多くの時間を要求することなく、楽しみに何かを与えました。Netflixは視聴者に何時間ものコンテンツを一度にダンプし、サイトがかつて有名だったビンジセッションですべてを視聴するよう要求します。

ウィッチャーが人気がないわけでもない:少なくとも1つのデータ会社は、少なくとも最初の週末のデビューのために、ビジネスインサイダーごとに、マンダロリアンよりも人気があると言います。しかし、たとえその数字が正しいとしても、マンダロリアンが会話を支配した月に比べると、ほんの1週間です。ウィッチャーは、視聴者を後退させ、キューで待っている他の新しいコンテンツの多くを駆動するために、新しいエピソードなしでその成功を維持することができますか?

これは、Netflixの従来の「すべてを1日でダンプする」戦略が必ずしも効果的であるとは限らないということではありません。オリジナルシリーズの一部(ストレンジャー・シングスの3シーズン、例えば、アンブレラ・アカデミーなど)や、様々なマーベル・ショーが撮影され、便利なエピソードが壊れるだけの10時間または1時間の映画に相当するものとして設計されています。ウィークリーリリースはまだ理にかなっているかもしれませんが、少なくともマインドシェアの観点からは、コンテンツの性質を考えると、少なくとも理解できるリリース戦略があります。

Netflixのアプローチは、特に伝統的な放送を支配した肥大化した24話と数ヶ月の季節に比べて、新鮮な空気の息吹と見られていた時期がありました。Netflixの戦略は、クラフトを殺し、ショー全体が一度にヒットするほぼ映画のような経験を約束しました。しかし、長時間のテレビ番組のシーズンは映画ではなく、エピソードの物語を映画の箱に押し込もうとするとうまくいきません。

しかし、Netflixのショーの中でも、特にウィッチャーは、(少なくともシーズンの一部は)ジェラルトがどこかに行って、かなり自己完結型のチャンクで何かを戦うのを見ている文字通りの「週の怪物」スタイルのプロットを考えると、毎週のリリースのために設計されたと感じています。ねじれたタイムラインとストーリーを開発し、今日のゲーム・オブ・スローンズ/ウエストワールド/ウォッチメンスタイルのコテージ業界に合わせて作られたショーを用意し、ショーを論化して議論するのが大好きです。例えば、週末にすべての議論が行われるときなど、ウィッチャーのポッドキャストシリーズを持つことは難しいです。

ゲーム・オブ・スローンズスタイルのジャガーノートは、ますます多くの企業が人気と品質の魔法の組み合わせをヒットしようとしても、ショーをとても誇張しています。すべてのショーが次のゲーム・オブ・スローンズマンダロリアンになるわけではありません – 毎週のリリース、巨大な予算、スタースタッドキャストを持っていたが、まだあまり良くないという美徳によってフロップされたApple TV Plus’Seeを取ります。

ウィッチャーはおそらく次の玉座のゲームではないでしょう。「玉座の成功」は、一世代に一度のタイプの機会のように見える。しかし、Netflixのリリース戦略は、サービスが、より高みに上昇するのを見ることができる遅い火傷の代わりに、単一のショットですべてのコンテンツを燃やすことを選択して、試してみるチャンスを与えていない。

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Chaim Gartenberg



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