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Artificial Intelligence driven Marketing Communications

 
Feb 13, 2020 11:55 PM ET

FTCは、YouTube、インスタグラム、TikTokのインフルエンサーマーケティングを取り締まっています


iCrowd Newswire - Feb 13, 2020

ロヒット・チョプラコミッショナーは、水曜日に送られた声明の中で、Instagram、YouTube、TikTokなどのプラットフォーム上で広告を偽装する企業に対して、より厳しい罰則を求めた。TechCrunchによると、この声明は、FTCが5-0を投票して、広告の裏書きガイド(2009年以来更新されていない)を見直す必要があるかどうかに関するパブリックコメントを求める連邦登録通知を承認した後に出された

何年もの間、連邦取引委員会はインフルエンサーにスポンサーの投稿を開示することを要求してきましたが、ガイドラインはほとんど効果がなかったようです。手紙に記載されている最近のケースでは、主とテイラーのキャンペーンは、Instagramにドレスについて投稿するために50人のソーシャルメディアインフルエンサーを支払ったが、投稿がスポンサーであることを開示する必要はありませんでした。FTCは、同社が「有料広告が独立した情報源からのものであり、それを偽っている」ことを禁止して事件を解決し、国民を欺いたとしてテイラー卿とテイラーを起訴したが、金銭的な罰金を課さなかった。

インフルエンサーやオンラインパーソナリティは、多くの場合、いくつかの露出を得ることを望んでいる企業によって無料で製品を与えられています。一部のレビュー担当者はその詳細を開示しますが、裏書が本物である時期や、レビューが未公開のパートナーシップから来ているかどうかを見分けるのは難しいことがよくあります。現在、FTCは取り締まりを行っていますが、小規模なインフルエンサーではなく、広告主や企業に責任を負わせることに焦点を当てています。「個々のインフルエンサーが自分の利益について投稿して、側に余分なお金を稼ぐことができるとき、これは大きな懸念の原因ではありません。しかし、企業が彼らの支持やレビューが財政関係によって拘束されていないふりをするためにインフルエンサーに支払うことによって広告をロンダリングするとき、これは違法なパヨラです」と、Chopraが言いました。

FTCは、彼らの裏書きが広告を支払われているという事実を隠すためにインフルエンサーに圧力をかけた企業に特に批判的です。2016年、ビデオネットワークMachinimaは、Xbox Oneの推薦を行うためにYouTuberに支払ったことを明らかにせず、自分の意見を独立したレビューとして位置づけるように指示したとして、FTCとの詐欺的な広告苦情を解決しました。また、金銭的なペナルティを伴わなかった和解は、今日のプラットフォーム上のネイティブ広告を抑止するためにほとんど何もしていません。FTCは現在、「違反者が民事罰に対して責任を負うことができるように、既存の裏書ガイドの要素を正式な規則に体系化する」ことを求めている。

この声明は、Instagram、YouTube、TikTokのインフルエンサーマーケティングの台頭と、「偽のアカウント、偽のいいね、偽のフォロワー、偽のレビューが現在デジタル経済を汚染している」ときに真実の情報を求めることの難ことを特に指摘しています。言い換えれば、FTCは偽の友人にうんざりしており、そのポリシーに違反する企業に本当の結果を求めています。

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Dami Lee



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