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Artificial Intelligence driven Marketing Communications

 
Feb 14, 2020 12:01 AM ET

Snapchatは大きな新しい再設計をテストしています:スナップマップとその元のショーのための新しい家 – プラスニュースブリーフの新しいテスト


iCrowd Newswire - Feb 14, 2020

Snapは、重要な年に主力アプリを再構築する可能性のある2つの重要なテストに取り組んでいます。Tipstersは、Snapchatのユーザーベースのごく一部に展開された2つの進行中のテストのスクリーンショットを私に提供しました。1つは、スナップマップと同社のオリジナルビデオプログラミングのための新しい家を提供するAndroidとiOS用のアプリの再設計です。もう一つは、ディスカバーページの既存の雑誌スタイルのストーリーを補完するためにSnapchatにタイムリーなニュースブリーフを注入するアプリ内のニュースヘッドラインを破るテストです。

順番にそれらを見てみましょう。

再設計は、長い間3つの画面に制限されてきたアプリを取り、それらを5つに分割します。Snapchatは現在、左にチャットするためのスペースと、友人、クリエイター、サードパーティのパブリッシャー、スナップ自体からの一時的なストーリーのコレクションを備えたディスカバーページを右に表示します。新しいデザインでは、スナップマップは、アニメーションマップ上に友達の物理的な位置を表示し、以前はカメラ画面から引き下げてアクセスしていましたが、チャットの左側に表示されます。ディスカバーは「コミュニティ」と改名されました。また、連載ドラマやリアリティスタイルのプログラムを含むSnapのオリジナルシリーズのスレートは、「Discover」の名前を継承した新しいタブでコミュニティの右側に見つけることができます。

おそらく、かつてはあいまいなデザインの選択に誇りを持っているように見えたSnapにとって最も劇的に、Snapchatはナビゲーションバーを手に入れています。アプリ内の場所を一目で確認でき、スワイプではなくシングルタップで画面間を直接移動できます。それは全く明白なことであり、Snapにとっては抜本的な出発です。

「Snapchat全体のナビゲーションを合理化する方法を模索し、コミュニティからフィードバックを募ってアプリの将来のバージョンを知らせています」とSnapの広報担当者は私に語りました。「このテストのUIは、イノベーションを起こさせるスペースを増やし、Snapchatが提供する内容をさらに活用して発見する機会を増やします。

この新しい外観のテストは、Snapの最後の再設計の3年後に行われ、アクティブユーザーの2%がSnapchatの使用を完全に停止しました。Snapは徐々に最も嫌われている変化のいくつかを歩き返し、長年放置されているAndroidアプリとマーケティング自体に新たな注意を払い、同社は昨年何か復活を遂げました。Snapchatは過去4四半期連続で使用を追加し、現在は1日に2億1,800万人が使用しています。

それでも、会社は利益を上げていない。また、高校生や大学生のユーザーには依然としてヒットしていますが、アプリを試してみる大人は、Snapchatを使うのが難しいと大声で苦情を申し立てます。私はこれらの苦情がやや誇張されていると思います – 私はほとんどの人が彼らがする必要がない技術を使用する方法を学ぶことを避けると思います、そしてブーマーの友人がすべてSnapchatを使っていたら、彼らは数日以内にそれを理解することができます。しかし、それでも、SnapchatがFacebookメッセンジャーよりも高い学習曲線を持っていることを否定することは間違いありません。

そして、Snapchatに初期のクールな感覚を与えるために行ったすべてのもののために、そのより難解なユーザーの決定がそれを抑えているという良い議論があります。私はそのリストの上位にスナップマップの場所を置きます – それはFacebookがプライバシーの懸念のために完全にコピーすることができないという巧妙な機能であり、今日ではSnapchatの中では基本的に見えません。アプリ内でマップに見つけやすい画面を与えることは、頭が悪いように感じます。

同様に、SnapはSnap Originalsのプレミアムプログラミングに多額の投資を行っています。(クイビほど重くはないが)現在、スナップの呼び出しの [表示] は、[検出] ページの他のパブリッシャー コンテンツの横に表示され、簡単に無視されます。アプリ内で目立つ場所を与えることは、同様に明白なステップのように感じます。

それでも、Snapは2017年の大きな再設計の障害から教訓を学び、テストをほとんど行ずにグローバルに展開しました。今日、Snapは他のすべてのソーシャル企業と同様に、大きな変化に対して意図的なアプローチを取っています。しかし、私はこれが人気があり、最終的に実装されると思います。悪い再設計が人気のある要素の束をスクランブルし、不慣れな場所に移動した場合、5画面のデザインは経験に加え付け加え良いと感じます。アプリを移動する量を減らし、さらに使用します。それは会社の勝利です。

2番目のテストは、あまり劇的ではありませんが、インターフェイスで私たちの日常の興味にもっと関連しています.ソーシャルプラットフォームにニュースを配置するには、2つの基本的な方法があります。1つ目は、誰もがフィードでそれを戦い、大きな瞬間の周りにいくつかの軽いキュレーションを行う方法です。Twitterのタイムラインとモーメント、またはFacebookのニュースフィードとニュースタブを考えてみましょう。このアプローチの利点は、歴史的に疎外されている人も含め、多くの声のためのスペースを作るということです。欠点は、多くの声が歴史的に理由で疎外されてきたということです – 彼らはあからさまに人種差別主義者、または漂白剤を飲むことはあなたの癌を治すと言います。

2つ目のアプローチは、Snapが好むアプローチで、ホワイトリストに登録されたパブリッシャーのみをプラットフォームに参加させることでした。理論的には、これはプラットフォーム上の誤った情報の量を制限しながら、高品質で主流のニュースパブリッシャーを高める必要があります。Snapchatのディスカバーページは、クリックベイトや性的挑発的な話で長い間批判されてきましたが、同社は危険で過激なコンテンツのホスティングに関するスキャンダルが同業者よりもはるかに少なくなっています。

私が見たニュースブリーフには、出版社からのタイムリーな見出しが含まれていますNowThisウォールストリートジャーナルワシントンポスト.「ハプニング・ナウ」と呼ばれるこのセクションでは、米国と世界の動向に関するトップの見出しをキュレーションしています。各1文の見出しをタップして、写真と短い記事を含むフルスクリーンニュースブリーフを表示することができます。(私が見たのは、ニューハンプシャー州のプライマリーについて、約75語でした。

Snapはテストを確認しました。

「私たちはSnapchatでニュース製品を進化させる方法を模索する非常に初期の段階にあります」と、同社は言いました。「私たちは、少数のパートナーと協力し、米国のSnapchattersのごく一部でテストしています。現時点では、共有する詳細は他にありません。

ニュースブリーフのコレクションは小さなもののように見えるかもしれませんが、おそらくそれはです。しかし、ポストジャーナルのような質の高い主流の報道機関を若い視聴者に浮上させることは、特に選挙年に良いこととして私を襲います。

Snapは、これらのテストの両方が初期段階にあり、グローバルにリリースされた場合、グローバルな視聴者にリリースされる前に大幅に変更される可能性があることを強調しました。しかし、少なくとも再設計の場合、より大きな力がスクリーンショットで見たアプリのよりアクセスしやすいバージョンに向かって引っ張り続けることは明らかです。

アクセスできないという評判を持つことは、Snに利益をもたらします

apchat – それがなくなるまで。アプリが成長するにつれて、それはより歓迎の場所になるために働いています。これは、他の人と少し似ています。

訂正、午後10時11分:この記事はもともとSnapchatが月に2億1800万人によって使用されると言いました。実際には1日に2億1,800万人が使用しています。

プッシュ

火曜日の版では、モアのマウイ島を神と呼びました。鋭い目の読者は、マウイ島は実際にはデミ神であると指摘しました。インターフェイスはエラーを残します。

レシオ

今日、ニュースでは、大きな技術プラットフォームの一般の認識に影響を与える可能性があります。

トレンドアップ:Twitterは米国国勢調査局と提携し、国勢調査に関する誤った情報に対処することを目的とした新しいツールを立ち上げました。国勢調査に関連する特定のキーワードを検索すると、政府の公式ウェブサイトに案内されます。

トレンドアップ:Instagramはコロナウイルスに関する誤った情報に対抗するためのアップデートを展開しました。これで、ユーザーが#coronavirusハッシュタグをクリックすると、信頼できる情報については疾病管理予防センターのウェブサイトを訪問するよう促す通知が表示されます。

トレンドダウン:コロナウイルスの噂は、同社が広がるのを止めようとしているにもかかわらず、YouTubeで依然としてウイルスに感染している。ビデオプラットフォームは他の多くのソーシャルネットワーキングサイトよりもうまくいっていますが、誤った情報がたくさんあります。

支配

⭐マイク・ブルームバーグは、大統領選挙に参加して以来、フェイスブック広告でトランプを使い果たしてきた。過去2週間、ニューヨークの前市長はFacebook広告に1日平均100万ドルを費やしてきました。NBCのデビッド・イングラムは次のとおりです。

1月30日、ブルームバーグは170万ドル相当のFacebook広告を購入し、ロングショット入札の背後に自分の個人的な富をどれだけ置く意思があるかを知らせた。

「彼の選挙予算は事実上無限なので、彼はすべての選挙戦の戦線に従事できるという贅沢を持っています」と、今年大統領候補のために働いていないマイアミの民主党政治コンサルタント、フェルナンド・アマンディは言いました。

ブルームバーグは、約610億ドルの推定純資産を持ち、アイオワ州のコーカスからの泥だらけの結果の後、彼は広告とスタッフのための予算を増やすと言いました。彼は、彼のFacebook支出に反映されているスーパー火曜日、3月3日に票を投じるダースプラス州に焦点を当てています。

英国政府は、YouTube、Twitter、Facebookなどのプラットフォームに、児童搾取やテロに関連する違法なコンテンツや、より一般的な有害なコンテンツから英国のユーザーを保護する義務を与えることを計画しています。この規制は、ユーザーが生成したコンテンツを許可するウェブサイトに適用されます。これは実際には何を意味するのでしょうか?それは大きいかもしれないようです。(ジョン・ポーター/ザ・バージ)

Facebookは、ロシアの軍事情報機関が誤った情報をオンラインで植え付けるために使用するアカウントのネットワークを停止しました。ネットワークはウクライナや東ヨーロッパの他の国を標的にしました。(ジャック・スタッブス/ロイター)

Facebookはまた、それぞれが政府に代わって協調的な非正規の行動に従事していたアカウントの2つのネットワークを停止しました。最初の作戦はイランで始まり、主に米国の聴衆に焦点を当てた。2つ目はミャンマーとベトナムで始まり、ミャンマーの観客をターゲットにしています。(フェイスブック)

Facebookは4年間、プラットフォーム上での銃販売を禁止しようとしている。しかし、銃の売り手は、コード化された言語を使用してマーケットプレイスをゲームし、回避策を見つけています。(マット・ドラン/プロトコル)

Facebookは、アイルランドのデータ保護委員会が欧州連合(EU)のデータ保護規則への準拠に関する問題を提起した後、ヨーロッパでの出会い系機能の公開を遅らせた。この機能はバレンタインデーの前にデビューすることになっていた。(悲しいトロンボーン。(パーミー・オルソン/ウォール・ストリート・ジャーナル)

ロサンゼルスでホームレスを経験している男性は、警察が使用するFacebookページをめぐって市を訴えています。この訴訟は、住民がホームレスの収容所について不平を言っていたFacebookグループが、男が警察から嫌がらせを受けることにつながったと主張している。(エミリー・アルパート・レイエス/ロサンゼルス・タイムズ)

国土安全保障省は、移民と国境執行の目的で携帯電話の所在地データを購入しています。これは、人々の修正第4条の権利を侵害する可能性があるように見えますが、場所データを使用して人々をターゲットにすることが不合理な捜索と差し押さえを構成するかどうかは不明です。(ギラド・エーデルマン/有線)

米国とカナダのWeChatユーザーは、中国の連絡先がそれらを見るのを防ぐために、コロナウイルスに関するメッセージをブロックしています。これは、中国が国際的な土壌でさえ、お世辞を言わない情報を検閲しようとしているもう一つの例です。(デヴィッド・ギルバート/バイス)

業界

エッセンシャル・プロダクツは、元グーグル幹部アンディ・ルービンが設立した家電新興企業を閉鎖する。同社は、ルービンがGoogleから離脱したというニュースに悩まされ、9000万ドルの出口パッケージと従業員からの信頼できる性的不品行疑惑に巻き込まれた。(ルービンは疑惑を否定した。ニューヨークタイムズの若林大輔とエリン・グリフィス、次の話をしています。

2018年、エッセンシャルは、同社を代表して話す権限を与えられていない状況に詳しい人物によれば、アマゾン、ウォルマート、複数の通信事業者などの大企業から買収権を受けた。ウォルマートとアマゾンはコメントの要請に直ちに応じなかった。

潜在的な買収は、同社が10億ドルの評価額を下回ることを評価しただろう、と同氏は語った。

しかし、ルービン氏の職場スキャンダルに関連するリスクの一部で、関心は蒸発しました。2017年、テクノロジーニュースサイトのThe Informationは、部下との不適切な関係の後にGoogleを去ったと報じ、「個人的な問題」に対処するためにEssentialを休職するよう促しました。

エピック・ゲームズの共同創設者ティム・スウィーニーは、ラスベガスで開催されたDICEサミットでフェイスブックグーグルを批判した。「彼らは無料のサービスを提供し、プライバシーの喪失と自由の喪失で彼らのサービスのために支払うようにします」と、彼が言いました。

YouTubeを「深く非倫理的で無謀」と呼ぶジャーナリストのカルロス・マザは、Voxを去り、YouTubeクリエイターとしてフルタイムで働きました。この動きは、昨年彼に対する右翼の積み重ねを止めることができなかった後、ビデオ共有プラットフォームの批評家としてマザを知るようになったファンに衝撃を与えました。楽しい小さなプロフィール。(ケビン・ルース/ニューヨーク・タイムズ)

YouTubeは、ファンがクリエイターに寄付できる新しい拍手機能をテストしています。寄付に重点を置いていることは、YouTubeがTwitchのクリエイターのために何が機能しているかを注意深く見ていることを示唆しています。プラットフォームが競争する意味のある何かを持っているときに何が起こるかを見てください!(ジュリア・アレクサンダー/ザ・バージ)

WhatsAppは20億人のユーザーに打撃を与え、2年前の15億人から増加しました。Facebook所有のメッセージングアプリは現在、最も人気のあるチャットプラットフォームです。FTCがFacebookに別の会社にスピンすることを強制するとき、それは強力で成長しているビジネスになるようです!(マニッシュ・シン/テッククククランチ)

フェイスブックの初期には、マーク・ザッカーバーグは手書きの日記に世界支配の計画を守っていました。彼は彼らを破壊した。しかし、いくつかの明らかなページは、私昨日私の手に入れた新しい本からのこの抜粋で生き残りました。(スティーブン・レヴィ/有線)

ロイターは、Facebook上の誤った情報をファクトチェックするために新しいビジネスユニットを立ち上げました。チームは、Facebookによって提出された、またはより広範なロイター編集チームによってフラグが立てられた英語とスペイン語のニュース見出しやその他のコンテンツだけでなく、ビデオや写真をレビューします。(ジョシュ・コンスチン/テッククランチ)

デジタルブラックフェイス — コム内で発生する単語、ダンス、GIF、ミームの割り当て

色のニティ — TikTokへの道を見つけました。#CripWalkのような課題があるように、#Ghetto、#InTheGhetto、#NWordPassのような疑わしいハッシュタグが離陸しました。私たちは、あなたがそれを探し始めるとどこでも見るデジタルブラックフェイスについてもっと多くのことを話すべきです。(タチアナ・ウォーク=モリス/ワンゼロ)

ゴシップインフルエンサーは、ソーシャルメディアスターの生活とロマンチックな冒険を記録する周りに経済全体を作成しています。その過程で、彼らは報告と影響の間の線をぼかしています。私たちはそれのためにここにいます!(レベッカ・ジェニングス/ヴォックス)

ハイテク億万長者は数十億を与える – しかし、それは彼らの驚異的な富のほんの一部です。彼らが銀行口座にどれだけの詩を与えているかを見ると、状況はあまり立派に見えます。(セオドア・シュライファー/リコード)

そして最後に。。。

これは、あなたが最終的にあなたがTinderで、左にスワイプしている人に話すときに起こることです(そして、なぜ彼らが現れ続けるのか)。ケイトリンティファニーは、任意の長年のティンダーユーザーになじみのある現象で大西洋で絶対に完璧な作品を持っています (ahem): あなたに右にスワイプし、あなたが彼らに何回ノーと言っても、あなたのフィードに現れ続ける人:

私はTwitterで女性から聞いていたし、私のオフラインの友人の一人から、アレックスは彼らがTinderで一致した後、彼らのDMで失礼だったと聞いていました。私が彼にこのことについて尋ねると、彼は「私は非常に自己愛的です。私はそれを所有しています。

Hammerliはデジタルマーケティングで働いていますが、どの会社とは言いません。彼はカジュアルなセックス、彼がボランティアをしたという事実、長期的な関係に関する彼の見解の説明と一緒にTinderを独占的に使用しています:「私たちは簡単にたわごとから移動し、毎年iPhoneをアップグレードする文化の中で愚か」私が恋に落ちたことがあるかどうか尋ねると、彼は「lmao no」と答えました。一夫一婦制は「フライオーバー状態のことだ」と彼は言った。

ハッピーバレンタイン。

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