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May 22, 2020 3:38 AM ET

TikTokは新しいCEOを持っています – 今、彼は音楽レーベル、競合するアプリ、そして怒っている上院議員に対処する必要があります


iCrowd Newswire - May 22, 2020

写真:ジェシー・グラント/ゲッティ・イメージズ・フォー・ディズニー

かつてディズニーの王位継承者であったケビン・メイヤーは、別の種類のエンターテイメント会社TikTokを経営するためにマウスの家を去ります。

TikTokの親会社であるByteDanceは月曜日、メイヤーが信じられないほど人気のあるビデオアプリの最高経営責任者に就任し、ByteDanceの最高執行責任者の役割も引き受けると発表しました。メイヤーはTikTokに奇妙に見えるかもしれません – ディズニーのソーシャルメディアベンチャーは限られており、TikTokは伝統的なエンターテイメント会社ではありません – しかし、TikTokは規制上の問題、ライセンスの問題、FacebookやGoogleのような巨人からの入ってくる競争に直面しているので、メイヤーのハリウッドとワシントンでの大きな取引を交渉し、関係を構築した歴史は間違いなくTikTokが必要としているものです。

メイヤーは、彼の新しい役割の責任の広い範囲を引き受けている。プレスリリースによると、彼はByteDanceの「企業開発、販売、マーケティング、広報、セキュリティ、モデレーション、法務」とグローバル開発を担当します。彼はまた、インドで大きなソーシャルメディアアプリである「音楽、ゲーム、ヘロ」と「新興企業」を監督し、過去3年間にすでに持っているソーシャルメディアアプリよりもさらにTikTokを拡大するのに役立ちます。

少なくともTikTokの中では、ディズニーでのメイヤーの経験は彼を成功に向けたようです。ディズニー・プラスの立ち上げを監督し、ディズニー・ダイレクト・・フォー・コンシューマー&インターナショナル・グループの代表として名を上げた。メイヤーはまた、過去数年間でディズニーの4つの主要な買収を調整するのに役立ちました:ピクサー(74億ドル)、ルーカスフィルム(40億5000万ドル)、マーベルスタジオ(42億4000万ドル)、21世紀フォックス(713億ドル)。

その背景は、メイヤーがレコードレーベルやアーティストと戦うTikTokが必要とする他の企業や一流の才能と協力する方法の重要な理解を与えます。ブルームバーグによると、音楽業界の3大レコードレーベルは、2019年4月にTikTokで使用されているアーティストの曲に対してより多くの収益を要求し、TikTokと業界間の対決につながったとブルームバーグは述べている。長期的な取引はまだ解決する必要があります。

メイヤーは厳しい競争のプレッシャーの下で優れたブルドッグエグゼクティブであり、最大のソーシャルメディア企業がTikTokの聴衆のために来始めるにつれて、プラットフォームを助けるべきです。The Vergeと共有されたeMarketerデータによると、TikTokは2019年に米国内のユーザーが97%増加し、1,880万人から3,720万人に増加しました。成長は2020年の初めに減速したが、それはパンデミックの前だった。

今、社会的な混乱の慣行で、TikTokは、より多くの人々がアプリをダウンロードするにつれて、再び成長の急増を見ています。eMarketerのインサイダー・インテリジェンスの主要アナリスト、デブラ・ウィリアムソン氏によると、同社はまだ「ビジネスを構築する初期の段階」にあり、エンターテイメントビデオのバックグラウンドを持つ人を持つことは資産だという。

ByteDanceはまだ中国国内で資金を最大限に活用しているので、メイヤーの大きな目標の1つは、TikTokのバルーンユーザーベースを収益性の高いものにすることです。現在、TikTokの主要な収益源は広告であり、「(メイヤーの)DNAの一部ではなく、彼の得意ではない」と、分析会社イノヴィッドの最高技術責任者であるTal Chalozin氏はThe Vergeに語った。メイヤーの任命は、The VergeがTikTokが異なる種類の収益手段を探求することに非常に興味を持っていることを話したいくつかのアナリストに示唆しています。

「TikTokは、その中核にあるビデオメディアです」と、ウィリアムソンはThe Vergeに語りました。「オリジナルコンテンツに入りたいなら、動画を見るためにTikTokに目を向けているため、その基盤が非常に高いのは理にかなっています。メイヤーの背景を見ると、TikTokがやりたいことと非常によく一致しています」

TikTokは、最大のクリエイターとリアリティショーを作成するような、制作されたビデオの機会をすでに模索しています。メイヤーはソーシャルメディアアプリのCEOが持つことを期待するソーシャルメディアの経験を持っていないかもしれないが、世界最大のエンターテイメントコングロマリットの一つで働いていた彼の時間はTikTokにとって貴重な洞察であると、ウィリアムソンは言いました。メイヤーはまた、知的財産の重要性を理解しており、TikTokは突然主要なスタジオやネットワークを取得しようとする可能性は低いですが、最大のスターをフランチャイズに変える可能性があります。

メイヤーはまた、完全に別々で同様に大きな課題に直面しています:TikTokを議会の目には正当な会社であるように見えます。米国の上院議員は、中国の起源のために何ヶ月もByteDanceを捕らえ、アプリが国にとって潜在的なセキュリティ上の脅威になる可能性があると警告しています。元TikTokチーフのアレックス・ジューは懸念を却下し、政府とボールをプレーしようとしましたが、米国の行動は会社に対する本当の脅威に成長しました。

TikTokは最近、より多くのアメリカのグループと協力して信頼を植え付けようとしました。10月に独立したアメリカの法律事務所を雇ってコンテンツモデレーションの慣行を見直し、LAオフィスから透明性センターを立ち上げました。同社はまた、米国でのプレゼンスを高めており、児童安全の専門家と協力して搾取を防止し、ワシントンDCの議員と定期的に連絡を取り合うために多くの人々を雇っています。「ケビン・メイヤーのような幹部は、会社に本当にニュアンスをナビゲートできる人を与える」とウィリアムソンは言いました- 上院議員はすでにラッチしています。

「TikTokは以前、幹部が中国にいたので、公聴会に出席できず、証言できないと私に言いました」と、ジョシュ・ホーリー上院議員(R-MO)はメイヤーの発表後にツイートしました。「しかし、この新しい幹部はアメリカに住んでいます。私は彼からの連絡を楽しみにしています。誓いの下で」

マイヤーの印象的な履歴書があっても、彼が一番上からチームをリードする能力があるかどうかについての疑問が残っています。メイヤーがディズニーCEOの仕事(ボブ・チャペックに行ったギグ)のために引き継がれたとき、レポートはメイヤーの運用経験の欠如に起因する理由の一部を示唆しました。以前の報告は、メイヤーが上司や同僚としてアプローチするのが難しいことを示唆していました。どちらも最高経営責任者(CEO)として機能する人に必要な資産ですが、Chalozinは、それらが現在の瞬間を超えて見ることができる人ほど重要ではないと主張しています。

「フェイスブック、グーグル、その他の企業との競争はまもなくやって来ており、彼はByteDanceが勝ち続けることができることを示す必要があります」と、Chalozinが言いました。「ケビンは、何かの前に、素晴らしい戦略家です。それが重要なのです」

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Julia Alexander



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