薬物傷害訴訟の広告は、HIV予防薬を標的とするずっと前に問題だった

アストリッド・リーケン/トリビューン・ニュース・サービス(ゲッティ・イメージズ経由)

Facebookは今週初め、GLAADのようなLGBTQ組織からの数ヶ月間の非難の後、HIVの拡散を防ぐために設計された薬物に関する誤解を招く情報を含む人身傷害広告を削除した、とワシントン・ポスト紙は報じた。HIVのリスクがある人々にこれらの薬を服用するよう奨励することは、ウイルスの感染を減らすための取り組みの重要な戦略です- この薬の周りの誤った情報は特に関係しています。しかし、医師や公衆衛生の専門家は、同じレベルの公的な非難なしに、人身傷害弁護士からの同様の広告によってもたらされるリスクについて長年懸念してきました。

「この種の広告は長年無視されてきた」とオレゴン大学法科大学院で薬物傷害広告を研究しているリズ・ティペット教授は言う。

弁護士は、人々が薬物や医療機器会社の製品によって負傷したと主張する何百万もの広告訴訟を費やしています。これらの広告は、多くの場合、テレビで、新しいクライアントを持ち込むための方法として機能します。広告は通常、特定の薬物に伴う潜在的な害やリスクを強調するために強い言葉を使用し、その言語は消費者が薬物や医療機器を考える危険性に影響を与える可能性があります。ほとんどの広告は、視聴者に医師と話すように指示せず、弁護士がスポンサーであることを明らかにしないものもあります。

この場合、Facebook広告は、薬PrEPを作る製薬会社に対して訴訟を起こす人身傷害弁護士によって作成されました。広告は、薬が有害であると主張しています。支持者は、広告が疾病管理予防センターによって非常に効果的であると考えられている予防薬から患者を怖がらせていると警告しました。

調査によると、これらのタイプの人身傷害広告は、人々が薬物や医療機器が危険であると考える可能性が高くなり、人々が特定の薬物の処方箋を記入することを決定する可能性が低くなる可能性があることを示しています。2017年、米国下院司法委員会は広告慣行に関する公聴会を開き、2016年には米国医師会は、患者が持っている懸念について医師に話すべきであるという警告を含める広告を求めました。

しかし、患者は以前に問題の周りに動員していません。「非常に珍しいことです」とフロリダ大学のラース・ノア法学教授は言います。「患者活動家のコミュニティが警戒するところまでは至らない」これは、この時点以前に、広告は通常、PrEPほど公衆衛生にとって重要な薬物を標的にしていなかったためかもしれません。「ここまで宣伝された薬物は、しばしば市販された薬物でしたが、治療上の価値は高くありませんでした」と彼は言います。

これらの広告に対する反応も、患者の危害にも明らかに焦点を当てている、とティペットは言う。「これまで、これらの広告に対して何かをしようとすることは、製薬会社を助けようとしていると考えられてきた」と彼女は言う。「これは、消費者の擁護を応答として見た最初の本当に明確な例です。

Facebookにこれらの広告を掲載すると、テレビ広告には見られないさらなる懸念が生じ、特定の人口統計グループをターゲットにすることができ、その効力が高まる可能性があると彼女は言う。テレビのように、多くの場合、広告が弁護士によってスポンサーされていることは明らかではありません。「一般的に、これらは、人々がこの種の情報に対する自然防衛メカニズムを活性化するのに役立つ十分な情報を含みません」と、彼女は言います。

Facebookやその他のソーシャルメディアプラットフォームは、この種の薬物傷害広告の次の波のサイトであると、ウェーバー州立大学のマーケティングの助教授、ジェシー・キングは言います。「弁護士はしばらくの間、これらの広告をオンラインにする方法を見つけようとしていると思います」と彼は言います。「彼らの利用が増えていると聞きました」

しかし、ソーシャルメディアはまた、コミュニティがこれらの特定の広告に反応しやすくなったかもしれない、とTippett氏は言う。「誰がスポンサーになったか、さかのぼって追跡でき、Facebookには広告データベースがある。テレビに関しては、どれも手に入らない。紙の証跡があるので、いくつかの点で、より多くの潜在的な説明責任があります。

ソーシャルメディアでは、グループは、薬物傷害広告メッセージングに対抗するためにカウンター広告を実行することもできます。調査によると、カウンターパブリシティは、広告が薬物リスクの認識に与える影響を最小限に抑えたり軽減したりするのに役立つ可能性があると彼女は言う。

PrEP広告とその後の反応に対する叫び声は、必ずしもプラットフォーム、消費者、弁護士が薬物傷害広告を扱う方法の変化を示すわけではない、とNoah氏は言う。ケースはおそらく外れ値です:弁護士の広告は非常に効果的な薬をターゲットにし、それに応じて特に声のコミュニティを活性化しました。彼は楽観的ではないが、それは広範囲にわたる変化を引き起こすだろう。「しかし、それがそうであり、弁護士による薬物広告のカテゴリー全体を詳しく見つめることにつながるならば、それは素晴らしいことだと思います」と彼は言います。