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Jul 1, 2020 1:01 AM ET

ユニリーバ、ベライゾン、コカ・コーラ、スターバックス、マイクロソフト:Facebookから広告を引き出すすべての企業


ユニリーバ、ベライゾン、コカ・コーラ、スターバックス、マイクロソフト:Facebookから広告を引き出すすべての企業

iCrowd Newswire - Jul 1, 2020

イラスト/アレックス・カストロ/ザ・バージ

その歴史の中で初めて、Facebookは7月1日に始まる広告主からの組織的なボイコットに直面しています。ハーシー、ホンダ、ベライゾンなどの大企業も支出を停止している小さな企業からではありません。利益のためのストップヘイトキャンペーンの目標は、トランプ大統領からのしばしば焼夷弾の投稿を含むヘイトスピーチや誤った情報を処理する方法を変更するソーシャルメディアのベヒーモスに圧力をかけることです。両社はフェイスブックやインスタグラムでの広告を少なくとも1ヶ月間停止することを約束している。

一部の企業はボイコットをさらに一歩進め、Facebookだけでなくすべてのソーシャルメディアプラットフォーム(またはほとんどの)ソーシャルメディアプラットフォームから広告を引き出し、そのリストにはコカ・コーラ、スターバックス、ユニリーバが含まれています。マイクロソフトは、少なくとも8月までFacebookでの広告も停止している。だから、それは潜在的に大きな問題です。広告ドルを引き出す場合、財政的に、あるいはそれ以外の場合に影響を与えるかどうかはまだ決定されていません。

ソーシャルメディア広告のボイコットについて知っておくべきことと、それが何を意味するのかを次に示します。このストーリーが進化し続けるにつれて、The Vergeは、より多くの企業がサインオンするにつれて、このリストを最新の状態に保ちます。

これはどのように始まりますか?

名誉毀損防止連盟、NAACP、変化の色、スリーピングジャイアンツを含む公民権団体の連合は、6月17日にキャンペーンを開始しました。Facebookは、プラットフォーム独自の推薦ツールのために、多くの人々が過激派グループに加わるヘイトグループがプラットフォーム上で繁栄することを許可したと主張した。ADLの調査によると、毎日のユーザーの42%がプラットフォーム上で嫌がらせを受けていたことがわかりました。

彼らは何を望んでいますか?

グループには、質問の長いリストがあります。ヘイトスピーチや更新アルゴリズムを防ぐためのポリシーの変更と共に、このリストには、公民権の専門知識を持つCレベルの幹部を雇い、ヘイトと誤った情報の第三者監査を行い、広告が「問題のある」コンテンツと一緒に表示されたときに広告主に払い戻しを提供することが含まれます。ヒューマンコンテンツモデレーターにバイアストレーニングを提供します。

それでは、企業は広告の一時停止から抜け出している他に何がありますか?

巨大企業の利他的な意図に関しては、あなたはThe Vergeと同じくらい皮肉を言っているということですか?!まあ、あなたは何かに乗っているかもしれません。多くの企業が四半期ごとに広告予算を設定しており、ご想像のとおり、コロナウイルスの大流行のために多くの企業にとって、直近の四半期は醜いものでした。多くの人はすでに今後数ヶ月で広告予算を削減しようとしています。だから、彼らがソーシャルメディア広告にお金を使うのをやめたら、理論的には、彼らはそのお金を節約している(または他の場所でそれをファネリングする)、彼らの収益に対する圧力の一部を緩和しています。彼らが「稼いだ」メディアと取引からいくつかののれんを得るならば、さらに良いです。もちろん、企業は声明を出して正しいと思うことをしたいだけかもしれません。多分。

しかし、一部の企業はフェイスブックやインスタグラム以上のものをボイコットしていますか?

はい、スターバックス、ユニリーバ、コカ・コーラ、ディアジオを含むいくつかの大企業は、すべてのソーシャルメディアプラットフォーム間で広告を一時停止すると発表しました(スターバックスは、まだYouTubeで広告を掲載すると言っています)、ユニリーバは「二極化した選挙期間」の中で2020年末まで広告を掲載すると述べています。そして、Facebookをボイコットしているすべての企業が公式の誓約を取っているわけではありません。Axiosによると、マイクロソフトは5月にFacebookとInstagramの広告を停止し、少なくとも8月まで広告を停止する可能性があります。

これはFacebookの収益に違いをもたらすでしょうか?

まあ、それは本当の質問ですね。フォーチュンの分析によると、Facebookの800万人の広告主の何千人もの広告主がへこみを作る必要がある。昨年、Facebookの広告収入は約700億ドルだったので、多くのアナリストはボイコットを主に象徴的なものと見なしています。Gizmodoによると、ボイコットに関与するすべてのブランドが、Facebookのターゲティングデータを使用してサードパーティのアプリに広告を掲載できるFacebookのオーディエンスネットワークから広告を引き出すかどうかは明示していません。

Facebookはボイコットにどのように対応していますか?

Facebookのグローバルマーケティングソリューション担当バイスプレジデント、キャロリン・エバーソンは声明の中で、同社はブランドの決定を尊重し、「ヘイトスピーチを削除し、重要な投票情報を提供するという重要な仕事に焦点を当てている」と述べ、「マーケティング担当者や公民権団体との会話は、どのように協力して、私たちが良い力になり得るかについて話している」と付け加えた。最高経営責任者(CEO)のマーク・ザッカーバーグは、同社は広告内の憎悪的なコンテンツに新たな制限を課し、人種分裂を奨励する広告を明示的に禁止していると述べた(ただし、この制限は未払いの投稿には適用されない)。

これまでに公式の誓約書に署名した企業はどれですか?

ここでは、7月1日の時点でFacebook広告支出の停止を求めるストップヘイト・フォー・プロフィット・キャンペーンにサインした企業を紹介します。より多くの企業がサインオンするにつれて、このリストは更新された状態に保ちます。

Contact Information:

Kim Lyons



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