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Jun 17, 2021 6:15 PM ET

成功のためのレシピ:小売業者と消費財企業がより健康的な生活をさらに奨励する方法


成功のためのレシピ:小売業者と消費財企業がより健康的な生活をさらに奨励する方法

iCrowd Newswire - Jun 17, 2021

ベイン・アンド・カンパニーと消費財フォーラムによる共同報告書は、より健康的な生活連合のためのコラボレーションから70以上のプログラムを評価します

パリ、2021年6月17日: パンデミックを通じて1年以上の生活の後、健康は消費者の心の最前線にあります。ベイン・アンド・カンパニーの最近の調査によると、米国、中国、ヨーロッパ4カ国では、平均53%の消費者が健康に関心があると答えており、ヨーロッパの消費者の42%がCovid-19パンデミック以前と比較して健康的または非加工食品への支出を報告しています。 消費財メーカーや小売業者は、人々が購入する製品を作成、生産、流通する上で重要な役割を果たしています。そのため、エンド ユーザーの選択肢にも影響を与えることができます。 ベイン・アンド・カンパニーは、消費者財フォーラム(CGF)と提携し、より健康的な生活のためのコラボレーション(CHL)連合が立ち上げたコラボレーションプログラムを評価しました。CHLイニシアチブは、メーカー、小売業者、公衆衛生当局、地域社会のネットワークを結集し、より健康的な意思決定をより容易かつ習慣的に行うことで、世界中の人々がより健康的な生活を自分自身と家族のために採用しやすくするために協力しています。 過去3年間で、CHLは十数カ国で70以上のローカルプログラムを開始しました。プログラムは、物理チャンネルとデジタルチャネルの両方で行われ、複数のアプローチを展開しました。その半数以上は、アプリ、ウェブサイト、パーソナルトレーナーや栄養士との店内デモンストレーションを通じたアドバイザリーベースのコミュニケーションなど、健康関連のトピックに対する消費者の意識を高めるだけに焦点を当てています。他のプログラムは、より健康的な製品の価格設定/プロモーションや製品の範囲と可用性の変更などのメカニズムを使用して、ショッピング環境の目に見える変化を通じて実際の購入行動を変更しようとしました。 完全なレポートはこちらからご覧いただけます

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「世界中の人々にとって健康はかつてないほど重要であり、世界的な健康問題に対処するための業界行動の緊急性は、パンデミックによって高まっています」と、消費財フォーラムのヘルシー・ライフ・ディレクター、シャロン・ブライは述べています。「ここ数年、私たちのメンバーは、消費者がより健康的なライフスタイルの選択をするのを助けるために地元のCHLイニシアチブを推進してきましたが、私はここ数年CHLをサポートするすべての関係者に感謝したいと思います。私たちは、ベイン&カンパニーの洞察を歓迎し、私たちが旅で学んだことを振り返り、これらの教訓と知識を受け取って道を見つけ、よりポジティブな結果を導きます。 この調査では、メーカー、小売業者、その他の連合参加者が、より健康的な生活を促進するための共同プログラムを設計する際に考慮すべき4つの重要な成功要因を発見しました。

ベイン・アンド・カンパニーのグローバル小売および消費者製品プラクティスのエグゼクティブ・バイスプレジデント、ジョエル・ド・モントゴルフエは、「連合はここ数年、より健康的な生活を奨励するために大きな進歩を遂げ、世界中の消費者に届く様々なプログラムを立ち上げました。「このレポートは、最良の結果を得るために実証されたアプローチを示しています。消費財メーカーや小売業者が、より健康的な製品に対する需要の高まりに対応するための取り組みを加速させるのに役立つことを期待しています。 詳細については、以下にお問い合わせください。 ベイン・アンド・カンパニー アリザ メディナ アットaliza.medina@bain.comまたは +44 20 7969 6480 消費財フォーラム リー・グリーン アット l,green@theconsumergoodsforum.com ベイン・アンド・カンパニーについて ベイン・アンド・カンパニーは、世界で最も野心的な変革者が未来を定義するのを支援するグローバルなコンサルタントです。 38カ国の61のオフィスで、私たちはクライアントと一緒に並んで、並外れた結果を達成し、競争を上回り、業界を再定義するという共通の野心を持つ1つのチームとして働いています。当社は、デジタルイノベーターの活気に満ちたエコシステムを備えた、カスタマイズされた統合された専門知識を補完し、より良い、より速く、より永続的な成果を提供します。プロボノサービスに10億ドル以上を投資するという10年間のコミットメントは、教育、人種間の公平性、社会正義、経済発展、環境における今日の緊急の課題に取り組む組織に、私たちの才能、専門知識、洞察力をもたらします。当社は、グローバルサプライチェーンの環境、社会、倫理的業績評価のリーディングプラットフォームであるEcoVadisから金評価を獲得し、他のコンサルティング会社の中でもトップ2%に入りました。1973年の創業以来、私たちはクライアントの成功によって成功を測定し、業界で最高レベルのクライアントアドボカシーを誇らしげに維持しています。 消費財フォーラムについて 消費財フォーラム(「CGF」)は、世界中の消費財業界にサービスを提供する慣行と基準の世界的な採用を奨励するために、メンバーによって駆動されるグローバルなパリティベースの業界ネットワークです。70カ国の約400の小売業者、製造業者、サービスプロバイダー、その他の利害関係者のCEOと上級管理職が集まり、業界の多様性を地理、規模、製品カテゴリ、フォーマットに反映しています。そのメンバー企業は3.5兆ユーロの売上を合わせ、約1,000万人を直接雇用しており、バリューチェーンに沿ってさらに9,000万人の関連雇用が見積もられました。これは、57のメーカーと小売業者のCEOで構成される取締役会によって支配されています。詳細については、 www.theconsumergoodsforum.comを参照してください。 より健康的な生活連合のためのコラボレーションについて 消費財フォーラム(CGF)のCEO主導の健康的な生活のためのコラボレーションに関する行動連合(CHL)は、世界中の人々が自分自身とその家族のために健康的な生活を採用しやすくすることです。それは、世界中のすべてのコミュニティの人々のために、より健康的な意思決定をより簡単かつ習慣的にすることです。CHLは、製造業者、小売業者、公衆衛生当局、地域社会が主導する世界的な動きであり、世界中のコミュニティに地域の動きを提供しています。現在、14カ国で9つのCHLイニシアチブが実施され、100以上の組織が参加しています。集団として、CGFのメンバーとそのパートナーは、探求しています。ポジティブな変化をサポートしながら、大規模なデータと知識を共有しながら、ビジネスモデルを横断して実験、革新、進化するビジネスモデルを実現します。健康は競争上の優位性ではありません。それは基本的な必需品です。そして、この問題を単独で解決できる企業はないことは明らかです。消費財業界が人々の健康と幸福に必要な役割を果たす場合、大規模かつセクター間でのコラボレーションが必要です。 詳細については、 www.tcgfhealthierlives.comを参照してください。

Contact Information:

Bain & Company
Aliza Medina at aliza.medina@bain.com or 44 20 7969 6480
The Consumer Goods Forum
Lee Green at l.green@theconsumergoodsforum.com




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