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米国の店舗サンプリングベンチマークレポート (体験型小売マーケティング)

Aug 16, 2021 12:00 PM ET

米国の店舗サンプリングベンチマークレポート (体験型小売マーケティング)

店内小売サンプリングの安全なリターンにより、マーケティング担当者は、著名なマーケティング戦略としてサンプルセクションで製品を取り戻すことを熱望しています。

PortMAのエキスパートマーケットアナリストは、42,000人以上の消費者からのインタビューを含む10年間にわたる広範な調査に基づいて、貴重なリテールマーケティングの洞察を共有する画期的なレポートを明らかにすることに興奮しています!

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ポートランド, ME, アメリカ – 小売業者やメーカーは、店内サンプリングを重要な体験型マーケティング戦略として認識しています。スーパーマーケット、ハードウェアショップ、デパートのいずれであっても、店内サンプリングは最も強力な体験マーケティング戦術の1つです。AP通信が入手したデータによると、店内食品サンプリングは、製品をサンプリングしなかった顧客よりも20%高い割合でブラウザをバイヤーに変換します。パーソナルケアや美容製品の場合、コンバージョン率は30%高くなります。

PortMA は、データ分析を使用して、経験的なマーケティングエージェンシー、広告主、および主要ブランドのマーケティングコミュニケーション戦略を開発し、評価する確立されたフルサービス市場調査会社です。 顧客が小売イベントマーケティングへの投資を最大限に活用するのを支援するというコミットメントに沿って、PortMAは「体験小売マーケティングのための店内サンプリング ベンチマークレポート」という包括的な調査レポートを発表しました。

PortMAの社長兼リサーチディレクターであるクリス・クレッグの言葉を受け取り、「 このレポートを小売コミュニティと共有することに興奮しています。製作から10年が経っています。その間、PortMA のチームは、何百もの小売サンプリング のアクティブ化を測定し、評価する機会を得ました。この経験により、小売マーケティングが立ち直るのに役立つ傾向や洞察を共有することができました。

立ち直ることは、マーチャンダイジングの専門家が望んでいるものです。今年の夏初め、サムズクラブは顧客のためにサンプルを持ち帰りました。過去35年間の顧客の原動力の一つであるサムズクラブのサンプリングプログラムは、最近バックアップを開始しました。サムズクラブのCMOであるメーガン・クロジエ氏によると、メンバーは単なる買い物以上のことをしたいと考えています 店内サンプリングは、消費者にとってこのエクスペリエンスを再発明するのに役立ちます。

8,456のアクティベーション日からフィールドスタッフイベントの要約を介して収集された「体験小売マーケティングのための店内サンプリング ベンチマークレポート」は、42,669の消費者出口インタビューと組み合わされました。消費者出口インタビューは、小売店での経験的な関与の後、直ちにオンサイトで行われました。店舗/小売サンプリングは、任意の駐車場または店舗での有効化で発生するインターセプト イベントとして分類されます。ショッピングモールやファーマーズマーケットは、このレポートのためにサンプリングデータが収集された例です。

このレポートには、ベンチマークを使用して、予算とエンゲージメントのベンチマークを定義するエビデンスベースの戦略と効率データテーブルを使用して、より堅牢な体験キャンペーンを構築するための詳細な指示が含まれています。また、消費者の人口統計プロファイルを説明するデータテーブルと、さまざまな業界と活性化戦略に分類されるROIベンチマークテーブルも含まれています。

クリス・クレッグ
cclegg@portma.com
T: 800.917.9983

Contact Information:

Chris Clegg
cclegg@portma.com
T: 800.917.9983
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