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米国の飲料サンプリング(ノンアルコール)ベンチマークレポート

Aug 31, 2021 5:00 PM ET

象徴的なブランドが新しい製品の味を導入するにつれて、飲料サンプリングキャンペーンはヒートアップします。

ポートランドマーケティングアナリティクス(PortMA)は、確立されたフルサービスの市場調査会社で、包括的な体験小売マーケティングベンチマークレポートを通じて、ノンアルコール飲料サンプリングに関する洞察を発表します。

ポートランド, ME, アメリカ – 年齢制限や制限がなく、ノンアルコール飲料業界は長い間サンプリングイベントで成功を収めています。人々に感覚を使って飲料製品を体験してもらうことは、製品の認知度を高める最良の方法の1つです。さらに、飲料サンプリングは、新製品を市場に投入したり、業績の低い製品の既存の売上を伸ばしたりする際に役立ちます。 飲料サンプリング レポートでは、最近のいくつかのノンアルコール飲料キャンペーンのサンプリング効率ベンチマークを分析して、比較のポイントとして使用できます。

PortMAの社長兼リサーチディレクターであるChris Clegg氏は、「何十もの経験的マーケティングキャンペーンを見て、何万もの消費者エンゲージメントのデータを分析した結果、スマートブランドが他の間違いから学ぶために使用できる傾向が見え始めます。 クリスは、「すべての飲料サンプリングプログラムがプラスの投資収益率を生み出すわけではありません。 しかし、最も反応の良い会場、市場、消費者プロファイルを注意深く見ています。次に、このデータを使用して、うまく機能しているものの多くを実行し、機能していないものを減らします。

例えば、今年の夏、コカ・コーラは「新しく改良された」コーラゼロフレーバーを宣伝するための広範なサンプリングキャンペーンを発表しました。象徴的な清涼飲料水会社は、7月にリフレッシュレシピと大胆な新しいパッケージを展開し始めました。今、新しいコーラゼロフレーバーが確かに「史上最高のコーラ」であるかどうかを確認するために顧客に挑戦する全国的なサンプリングとマーケティングキャンペーンが具体化し始めています。

MarketingDive.com は、このサンプリングキャンペーンの一環として、コカ・コーラは米国全土の場所でコーラゼロサンプリング冷蔵庫を実装し、顧客に無料で飲み物を試す機会を提供することを計画していると報告しています。消費者はサンプルのロックを解除するためにQRコードをスキャンしなければならないので、これらの無料製品へのアクセスは簡単です。さらに、これらのコーラゼロの対人サンプリングキャンペーンの多くは、大規模なイベントで行われる予定です。いくつかのイベントには、9月12の「ベスト・オブ・ハーレム」ブロックパーティーや、いくつかの大学サッカーの試合、NASCAR、サッカー、PGAツアーのストップなどがあります。

PortMAの ノンアルコール飲料サンプリングレポートを通じて、570のイベント日からの活性化は10,915の消費者出口インタビューと組み合わされました。消費者は、これらの活性化のそれぞれでノンアルコール飲料をサンプリングしました。その結果、このレポートに詳述されているノンアルコール飲料ブランドの多くは、コーヒー&紅茶、ジュース&ジュースドリンク、ミルク、ソフトドリンク、水のカテゴリーから来ています。

このレポートでは、ノンアルコール飲料業界における体験マーケティングの活性化に対する消費者のリーチ、インパクト、投資収益に関するベンチマークを取り上げています。さらに、いくつかの人口統計セグメントを使用して、各レポートインサイトの概要を示します。

クリス・クレッグ
ポートランド・マーケティング分析

T: 800.917.9983
cclegg@portma.com

Contact Information:

Chris Clegg
Portland Marketing Analytics

T: 800.917.9983
cclegg@portma.com
Keywords:  Beverage Sampling,Non-Alcoholic,Beverage,CPG Drinks,Sampling