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米国食品サンプリング:体験マーケティングベンチマーク

Sep 21, 2021 6:00 PM ET

CPG食品会社は、継続的なCOVID-19パンデミックの中で無料のサンプル体験を取り戻すためにサンプリング戦術を調整します。

PortMAの市場アナリストは、タイムリーな食品サンプリングをリリース:サンプリングの世界が新しく改善されたアクティベーション戦略でヒートアップする経験的マーケティングベンチマークレポートを発表します。

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ポートランド, ME, アメリカ – CPG食品カテゴリーのマーケティング製品に関しては、消費者が自分で製品を試してみるよりも、消費者の洞察を得る良い方法はありません。従来、CPG食品サンプリングの最も一般的な形態は、従来の小売店と会社自体から来ています。経験的なは、長い間、CPGブランドが自社製品をサンプリングするためのもう一つの道でした。COVID-19パンデミックに関する継続的な予防措置が消費者向けの直接マーケティング戦術を維持する中、CPG食品会社は安全なサンプリング体験を取り戻すために体験マーケティングに目を向けます。

一部の企業では、サンプリングはデジタル化されています。食料品の電子商取引が始まる中、食品メーカーは新しい顧客を呼び込むためのオンラインエンゲージメント戦略に目を向けています。例えば、キャンベルスープカンパニーは最近、 ハノーバーブランドのスナイダーズのために新しいツイストプレッツェルスティックを立ち上げました.同社は、オンラインで注文した顧客やいくつかの貢献食料品店で店内ピックアップに参加した顧客に100万以上のプレッツェルスティックバッグを邪魔することによって、この新製品を販売しました。

サンプリングベンチマークは、新しい戦略を試す際に役立ちます。ベンチマーク・メトリックは、比較のポイントとして役立つさまざまな方法で組み合わされた複数の体験型マーケティング・キャンペーンのデータを表します。PortMAのCPGフードサンプリングベンチマークは 、CPGフードブランドがサンプリングされた6,000以上のイベントで行われた36,000以上の消費者出口インタビューから得られたデータで構成されています。オンサイトの消費者インタビューのイベントROIデータは、フィールドスタッフの要約インサイトと組み合わせることで、データマーケターが安全で収益性の高い消費者サンプリングプログラムを開発するために使用できる基礎を形成します。

このレポートから収集されたベンチマークは、食品サンプリングカテゴリのすべてのブランドに消費者の洞察がどのように適用されているかを示しています。PortMAの社長兼リサーチディレクターであるクリス・クレッグ氏によると、「他人の過ちから学ぶ企業は、より良い、より速く行うことがわかります。 すべての消費者サンプリングがブランドチームにプラスのリターンを生み出したわけではありません。 今、ステークがさらに高くなる中、サンプリングを使用して消費者に製品を販売するブランドチームは、キャンペーンを成功させる要因を直接理解する必要があります。 これを行う方法は、以前に何がうまくいったかを明確に理解するよりも良い方法はありません。

PortMAの包括的な CPG食品カテゴリー ベンチマークには、ブレッド&ベーカリーが含まれます。缶詰とスープ;調味料、スパイス、ベーキング;乳製品、卵、チーズ;冷凍食品;穀物、パスタ、側面;肉とシーフード;クッキー、スナック&キャンディー(キャンディー、クッキー、食用クッキー生地、アイスクリーム、スナックなど)

PortMA からのこのレポートの内容の詳細については、 このリンク を参照するか、以下の情報で直接販売チームに連絡してください。

info@portma.com  
1.800.917.9983

 

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