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52TOYS、製品駆動のコレクタブルトイズカンパニー

Jan 11, 2022 10:38 AM ET

2015年に設立されたコレクティブル玩具ブランドの52TOYSは、ブラインドボックス、フィギュア、デフォメーショントイ、アクションフィギュア、デザイナー&アーティストのおもちゃ、ボードゲームなど、数多くの生産ラインを設計し、業界で高い「強力な製品イノベーション」を獲得しました。 52TOYSの創業者兼CEOであるChen Wei氏は、「52TOYSの将来の目標は、収集可能なおもちゃの最初のブランドとなり、1-2年以内に株式市場に上場するよう努めることです。グッズ玩具の範囲はアート玩具よりもはるかに大きいため、1,000億人民元の大規模な市場のニーズに応えられるのは製品の多様化だけです。陳ウェイは、収集可能なおもちゃは大きな範囲を持っており、芸術のおもちゃに限定されないと考えています。ガレージキット、アクションフィギュア、組み立てモデル、GK、スタチューなど、その他多様なカテゴリーも付属。「収集のアクションにもっと注意を払う方が良いです、 つまり、おもちゃとして収集したいすべてのものは、収集可能なおもちゃとして定義することができます。 創業以来、52TOYSはブランドポジショニングとして収集可能なおもちゃをデザインしていました。しかし、当時、収集可能なおもちゃの概念は市場では理解できません。IPデリバティブの知り合いがいる人も少なく、市場がそれを知るのに時間がかかりました。2018年は、同社がその年に離陸した52TOYSの開発の最初の年と呼ぶことができます。デリバティブ市場の資金調達がピークに達したのは、その年でした。52TOYSはすでに比較的完全なビジネスクローズドループを確立した数少ない経験豊富な企業の1つであったため、2018年3月にシリーズAの資金調達を1億人民元で終了し、当時の国内IPデリバティブ業界で最高の単一資金調達額をランク付けしました。その結果、同社はしばらくの間「スターターゲット」となった投資家にとても人気がありました。 また、同年、52TOYSは、文化観光市場で利益を上げた独自のIP「モダン・エンシェント」シリーズを提案しました。協同IPの面では、マーベル、トランスフォーマー、エイリアン、ガエタロボット、ちびまる子ちゃん、クレヨン新ちゃんなど、多くの国際的なトップIPとのパートナーシップを築きました。 陳ウェイの見解では、52TOYSの製品は独自のブランド特徴を持ち、あらゆるシリーズにも独自の特徴があります。製品のコア競争力を維持するには?最初のことは、より長いライフサイクルを維持するためにシリーズに入るということです。第二に、創造的になることです。たとえ製品が他社のIPデリバティブであっても、他社を乗り越える最も創造的な製品であるべきです。 この段階では、市場のIPの主なパターンは、内容が最初に出てきて、次にIPデリバティブが出てくるロールIPです。しかし、52TOYSが取り上げたオリジナルのIP「BEASTBOX」シリーズは、製品独自のデザインを使って最初に認識され、コンテンツを開発し、ついにシステムを形成し、長いライフサイクルを得ることを意味する「コンテンツIP」の概念を採用しています。 52TOYSは、CEOの陳ウェイが「721ルール」と呼ばれる製品の利点を強める独自のシステムを形成し、エネルギーの70%が製品の市場開発の必要性に対応するために使用され、20%は今後2〜3年間前向きなデザイン能力を確保し、残りの10%はデザイナーの無制限の想像力と創造性を満たすため使用されます。 昨年半ばにシリーズBの資金調達を終了した後、52TOYSはブランドのアップグレードに着手しました。ロゴの更新に加えて、同社は北京、上海、重慶などに位置する5月末までに5に達した最大の動きとして、オフラインストアを準備するために降りた。 外部配置の場合、オフラインストアのレイアウトは、52TOYSが開発の重要なノードに足を踏み入れたことを意味します。同社は、沈没市場を通じて大規模な運用とユーザーとの直接接触を達成することが急務です。内部構造の観点から、オフラインストアのレイアウトは、52TOYSがTO BとTO Cの並列戦略から、TO C戦略をより重要視し、ブランディングの強化を開始したことを意味します。 以前は、52TOYSのオフライン販売戦略は、10,000以上のコンタクトポイントを持つ流通チャネルに依存していました。「オフライン販売をオンライン販売よりも少し高くするのは、これらの接点です」と陳氏は言いました。今後1年間で、52TOYSは直行店舗を100店舗オフラインでオープンし、オフライン市場を深く開拓する計画です。北京インディゴモールに新しい店舗がまもなくオープンする予定です。

Contact Information:

https://icrowdnewswire.com/2022/01/06/52toys-a-product-driven-collectible-toys-company/