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受信トレイのトップは誰ですか? 研究は、製薬のデジタルコンテンツに臨床医の満足度をランク付け

Jan 14, 2022 5:13 PM ET

臨床医の満足度に最も重要なドライバーとして明らかに消化可能なコンテンツ

 2022年1月13日 – イギリス・ロンドン:ヨーロッパ、ブラジル、日本の+1,830人の医師の新しい研究は、医師がこれまで以上に多くのデジタルコンテンツを受け取るにつれて、ポストCOVID時代に製薬業界が読みやすい「消化可能な」コンテンツを生産する必要性を明らかにしました。 市場調査とインサイトコンサルタントであるBryter氏の研究は、臨床医の治療選択と、患者と簡単に共有できる消化可能なデジタルコンテンツを生成する製薬の能力との直接的な関係を示しています。研究は、アストラゼネカ、ロシュ、サノフィ、ノバルティス、バイエル、ファイザー、ブリストルマイヤーズスクイブ、MSD、第一三共、ヤンセン、ギリアド、武田が提供するデジタルコンテンツ(電子メール、インターネット、スマートフォンまたはタブレットコンテンツ)の満足度を調べた。 ブライターのヘルスケアリサーチマネージャー、ローレンス・オールディング氏は、「デジタルチャネルが優れたコミュニケーション手段になるには、製薬会社は臨床医にとって最も重要なことと、競合他社に対して現在どのようにパフォーマンスしているかを理解する必要があります。簡単に消化できる情報を提供し、医師が科学的な発展に関して最新の状態に保ち、より良い患者ケアを提供するのを助けるのは、製薬企業が提供するデジタルコンテンツに満足を促進するための基本です。   パンデミックが始まって以来、臨床医の3分の2以上(67%)がパンデミック以前よりも製薬会社からより多くのデジタルコンテンツを受け取っています。 ローレンス・オールディング(ブライター)は、「デジタルの臨床医のニーズに追い込んでいる製薬会社と、遅れ始めている製薬会社との間に格差が見え始めています。私たちは、治療分野、市場、製薬会社間の臨床医の満足度をランク付けしました。私たちは、臨床医がどれほど満足しているか、どの企業がインタラクティブなコンテンツを制作する際に先を行い、どの企業が遅れているかを評価しました。はっきりしているのは、製薬業界が改善するためにできることがもっとある」です。  ブライターの研究は明らかにする:

  • すべての臨床医の中で、ノバルティス、第一三共、ファイザーは、提供されたデジタル情報の最高の満足度スコアを持っていました
  • バイエル、第一三共、ヤンセンは、消化可能なデジタルコンテンツを持っていることで総合最高得点を記録しました
  • ヤンセンはまた、全体的に最もインタラクティブなコンテンツを生成していることが判明しました
  • GPは、ノバルティスとサノフィからのコンテンツが同僚と共有するのが最も簡単であることを発見しました
  • 全体として、ヤンセンは、臨床医がより良い患者ケアを提供するのを助けるコンテンツを制作し、患者と一緒に使用するために調整されたコンテンツを制作するために最高のスコアを獲得しました
  • バイエルは、最新の科学的発展を臨床医に最新の状態に保つために全体的に最高のスコアを獲得し、また、公平な情報を提供するための最高の一つでもあります
  • 48%は、世界的なパンデミックの発症以来、製薬会社のデジタルコンテンツが大幅に改善されたと考えています
  • 医師の53%は、パンデミックの開始以来、デジタルコンテンツがよりインタラクティブになったと考えています

完全な結果はこちらからダウンロードできます: https://pages.bryter-research.co.uk/pharma-digital さらに、CoVID後のHSPとのデジタルエンゲージメントに関する研究の一環として、Bryterは腎臓学者の間でフォルキシガ、ジャルディアンス、インボカナのデジタルコンテンツとチャンネルエンゲージメントを評価し、5つの免疫学ブランド(デュピクセント、スカイリジ、タルツ、ステララ、コセンティクス)を評価しました。皮膚科医は、他のブランドと比較して、Dupixentのデジタル情報とコンテンツを同僚(79%)と共有する可能性が高かった。 製薬会社は、異なる市場での業績に関するさらなるデータを見たいと考えているが、ベン・ギボンズ(米国)またはセブ・マーティン(英国)連絡してben.gibbons@bryter-us.com/seb.martin@bryter-uk.com.

編集者への注意

この研究のソースとして、任意の編集記事でブライターを参照してください。 インタビューやビジュアルリサーチのグラフィックは、ご要望に応じてご利用いただけます。07775515593または LizAdamsComms@gmail.comのリズ・アダムスにお問い合わせください。

ブライターについて

ブライターは、ヘルスケア研究に特化した英国および米国に拠点を置く市場調査および洞察コンサルタントです。 www.bryter-uk.com. ブライターは、デジタル・エスノグラフィーや高度な分析手法を組み込んださまざまなアプローチと方法論を駆使して、コンテンツ戦略を最適化します。ブライターのデジタルキャンペーンビルダーは、本当に統合されたチャンネルとコンテンツの好みを最適化するのに役立つ選択ベースのツールです。

Contact Information:

Name: Ben Gibbons
Email: ben.gibbons@bryter-us.com
Job Title: Managing Director