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アイトラッキング調査により、ハイインパクトフォーマットが標準的なディスプレイを上回ることが確認されました。

May 7, 2022 2:24 AM ET

High impact formats drive up to 72x attention than standard display, as report confirms the premium formats in driving attention to digital advertising

英国、ロンドン、2022年5月3日 : : アドテク企業の新しい調査によると、ハイインパクトなデジタル広告フォーマットは、通常のフォーマットよりもはるかに効果的にユーザーの注意を引きつけ保持します。adnami.io/"> Adnami とアテンションテクノロジーのスペシャリストLumen Research が発表した新しい調査によると、ユーザーの注目を集めるデジタル広告フォーマットは、通常のフォーマットよりもはるかに効果的であることがわかりました。この共同研究は、完全に同意されたアイトラッキングパネルを活用して、ハイインパクトと標準ディスプレイ広告の注目度とブランドリフトへの影響を測定し、ハイインパクトフォーマットがほぼすべての指標で標準フォーマットより優れていることを示しています。

  • 平均的かつ全体的に、ハイインパクトなAdnamiフォーマットは、他の広告ユニットよりも2倍から4倍長い時間表示されることが分かりました。
  • Attention は、標準のディスプレイ ユニットよりも Adnami フォーマットではるかに大きく、促成および非促成のブランド リコールに直接つながっています
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  • 。Lumen のベンチマークデータによると、Adnami Skins と Midscroll は 320x250 のバナーの 10 倍の注目を集めました
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クリエイティブは、キャンペーンの効果を最大化する上で極めて重要な役割を果たしており、大胆でシンプルなメッセージは最もヒットすることが証明されています英国および北欧市場で行われた調査では、Lumenのアイトラッキングに基づく注目度測定基準を使用して、アドナミ形式と標準ディスプレイとの間で注目度が測定されました。また、ブランドリコールに対するアテンションの影響や、サイズ、配置、クリエイティブ、フォーマットなど、アテンションの潜在的な要因についても調査しました。Adnami CEOのSimon Kvist Gaulshøjは、次のようにコメントしています。「この調査から、注目を集めるには、フォーマットが大きな違いを生むことがわかりました。私たちの業界は、アテンションという新しい指標を扱うことにまだ慣れていないようです。この調査は、アテンションがメディアのプランニング、購入、測定にとっていかに重要であるか、そしてそれを得るためにいかにインパクトのあるフォーマットが重要であるかをさらに証明するものです。「 ハイインパクトは、注目を集めることに関して優れていることが判明 ハイインパクトと標準フォーマットは、平均的ユーザーが見ている時間(注目と定義)によって明確に区別できることが、この調査から明らかになりました。キャンペーンの配信をアテンションというレンズを通して理解すると、スクローラーやスキンなどのハイインパクトフォーマットは、スタンダードディスプレイを大幅に上回ることが明らかになります。最もパフォーマンスが高かったフォーマットは、デスクトップのトップスクロールで、配信された1,000インプレッションあたり平均5,476秒のアテンションを提供しました。いくつかの結果は、標準のディスプレイフォーマットよりも最大72倍高い結果を示しました。一方、Lumen のベンチマークデータによると、Skins は 1,000 インプレッションあたり 2,181 秒、つまり 320x250 のバナーよりも 10 倍のアテンションを提供しました。また、Lumen の標準的なベンチマークと比較した場合、デスクトップの Midscroll は 320x250 のバナーと比較して 10.6 倍のアテンションを提供しました。1調査では、他の広告フォーマットと比較して、ハイインパクトフォーマットがユーザーの注目を集め、維持する可能性が非常に高いことも明らかにされました。Topscroll広告は、平均的なデスクトップディスプレイの7倍、平均的なモバイルディスプレイの2倍以上の時間閲覧されており、すべてのAdnamiフォーマットは、他の広告ユニットの約2倍から4倍の時間、平均的に閲覧されていることがわかりました。さらに、Lumen独自のアテンションメトリックに基づくと、Topscrollは他のすべてのフォーマットよりもデスクトップで5倍、モバイルで2倍から4倍も優れています。さらに、Lumen独自のアテンションメトリックによると、デスクトップでは5倍、モバイルでは2~4倍も、Topscrollは他のフォーマットよりも優れています。「メディア技術を向上させる旅を続ける中で、Lumen Research社と提携し、当社のハイインパクトフォーマットをテストすることができたのは喜ばしいことでした。アテンションは、私たちがメディアの品質を測定するために使用しているプラットフォームにおいて、まだ標準の測定基準として受け入れられてはいませんが、その瞬間はすぐにやってきますし、こうした研究はその理由を説明するのに役立ちます...。" フォーマットとクリエイティブが注目を集める主な要因 この研究はまた、フォーマットの選択が適切である場合、ライブ キャンペーンで注目を集めるための計画、レポート、最適化において、クリエイティブが極めて重要な役割を果たすという事実を強調している。実際、4つのビジュアルクラスターは、脳が容易に処理できる最大数であると、この研究では判明しています。Lumenのマネージングディレクターであるマイク・フォレットは、次のように説明しています。このため、私たちはアイトラッキング技術を使用しています。「しかし、人々が広告と一緒にコンテンツをどのように見ているかを考慮し、最大のエンゲージメントを確保するために、フォーマットとコンテンツを整合させることも非常に重要です。この調査結果は、インパクトのあるフォーマットの重要性と、明快ですっきりした広告デザインの必要性を強調しています。3 P R contact: Julia Linehan, />The Digital Voice PR AgencyJulia@thedigitalvoice.co.uk 詳細: について Adnami : Adnamiのハイインパクト広告プラットフォームは、消費者に驚くべき広告体験を提供し、出版社とブランドには加速されたリターンを提供します。Adnamiのテンプレート化されたプラットフォームに依存しないアプローチで、注目を集めるインパクトのある広告キャンペーンを実行するためのスケーラブルで自動化されたソリューションを提供します。同社は2017年に立ち上げ、現在ではハイネケン、BMW、アメリカン・エキスプレス、ディズニー、サムスン、アマゾンなど、ヨーロッパ全域で多様なクライアントと協力しています。 について ルーメンリサーチ : ルーメンは、米国と英国に大規模な常設パネルを、その他の多くの世界市場には仮設パネルを設置している、世界有数のアテンションテクノロジー企業です。Lumenのアイトラッキング技術は、ユーザーの携帯電話やデスクトップパソコンのウェブカメラを高画質のアイトラッキングカメラに変換し、ユーザーが見ることができたものだけでなく、実際に見たものも記録します。Lumenのアイトラッキングパネルは、全国から代表者を募り、GDPRに完全に準拠しています

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Name: Julia Linehan
Email: julia@thedigitalvoice.co.uk
Job Title: PR and Communications