NAD、ABAの「Every Bottle Back」イニシアチブに関する特定の環境ベネフィットの主張を支持、ABAはその他の主張の修正勧告を不服とし上訴

New NY - 2022年11月22日 - BBB National Programsの全米広告部門（NAD）は、米国飲料協会（ABA）が米国での飲料容器リサイクルの奨励と増加を目的とした「Every Bottle Back」プログラムに関する以下の環境利益に関する主張に対して、妥当な根拠を提供していると判断しました。

• 「私たちのボトルはリメイクされるように作られています」
• 「キャップを含めて、100%リサイクルできるように慎重にボトルを設計しています」
• 主張の「That completes the circle」部分 "That completes the circle and reduces plastic waste."
• 「100％リサイクル可能なペットボトルの価値についての認識を高める」

しかし、NADは、ボトルへのリサイクル素材の使用に関する特定の抱負な主張、およびABAの非営利団体とのパートナーシップと持続可能性目標を共に達成する努力に関する主張を修正するようABAに勧告しました。ABAは、NADの決定のこれらの部分について上訴します。ABAのウェブサイトおよびビデオ広告に掲載された問題のクレームは、米国の国家広告における真実性と透明性に関するNADの独立した定期監視の一環として、NADによって異議を申し立てられたものです。ABAのブランドを愛用する消費者は、環境スチュワードシップに関心があり、環境ベネフィットの主張の真実性と正確性を容易に確認することができません。 NADは、ボトルのリサイクル性を中心とし、さらに材料が再利用されリサイクルされることを説明する主張を支持する広告主から提供された証拠を評価しました。NADは、「Our bottles are made to be remade」及び「We\'re carefully designing our bottles to be 100% recyclable, including the caps」の主張は、ABA会員企業のボトルには100％リサイクル可能なバージンプラスチックPETが使用されていること、また、一部の会員企業はリサイクル工程に適合し再利用しやすいように濃いプラスチック使用から透明プラスチックに移行していることなど、妥当な根拠に基づいてサポートされていると決定した。しかし、NADは、PETは全国に広く存在するリサイクル施設においてリサイクル可能な材料の一つである一方、「回収して他のプラスチックと分離し、新しいボトルを作るための材料に戻す」という主張は、ボトルがリサイクルされるというメッセージを伝えていると指摘しました。NADは、この挑戦的な主張では、これが各社の目標であることが明確になっていないと判断したのです。さらに、「That completes the circle and reduces plastic waste」という主張の「reduce plastic waste」の部分について、NADは、ABAがそのリサイクル性の主張を支持しているものの、ABAの会員がその製造方法においてtotal waste を減らす努力について証拠を提供していても、プラスチック廃棄物の有意義な減少についてはあまり明らかではないことを明らかにした。これらの理由から、NADは広告主に対し、「回収して他のプラスチックと分別することで、新しいボトルを作るための材料に戻すことができる」「プラスチック廃棄物を削減する」という主張を、提供された証拠により適合するよう修正することを推奨しました。 リサイクル可能なボトルに対する意識の向上 「100％リサイクル可能なペットボトルの価値に対する意識の向上」という主張を裏付けるものとして、広告主はNADの照会で問題となった広告以外に、多くのデジタルプラットフォームでのメッセージングや、米国やその他の数カ国でのリサイクル教育プログラム（コミュニティレベルを含む）に携わり、推定2800万人に到達したと述べています。この証拠に基づき、NADはこの主張を支持すると判断しました。 Reducing Plastic Footprint Claim ABAの主張、「ReSourceプログラムを通じてWorld Wildlife Fundと協働し、プラスチック使用量を削減。Plastic program to reduce our plastic footprint」は、2019年に2030年までに自然界からプラスチックをなくすという目標を発表し、ReSourceプログラムがその目標達成のためのビジネスパートナーシップとなる世界自然保護基金（WWF）とのパートナーシップに関連するものである。WWFは、標準的な方法論を用いた主な分析ツールとして、ReSource Footprint Trackerを使用し、ReSourceのメンバーである企業の「プラスチックフットプリント」を追跡しています。Plasticプログラムのメンバーである企業の「プラスチックフットプリント」を追跡する標準的な手法を用いた主な分析ツールです。NADは、「プラスチックフットプリント」とは、「誰かが使用し、捨てたプラスチックの量を、それが環境に与えるダメージとの関連で考慮した測定値」と定義しています。したがって、NADは、ABAが「ReSource.Plasticプログラムを通じてWorld Wildlife Fundと協働している」という主張を修正することを推奨しました。NADは、ABAの主張「The Recycling PartnershipおよびClosed Loop Partnersと提携し、リサイクルへのアクセスを改善し、住民に教育を提供し、全国のコミュニティのリサイクルインフラを近代化する」について、「全国のコミュニティのリサイクルインフラを近代化する」というABAの努力のみを質問した。「証拠調査の結果、ABAの取り組みは多くの州のいくつかのコミュニティで行われているが、主張のように全米のコミュニティで広く行われているわけではないことが判明した。したがって、NADは、「The Recycling PartnershipおよびClosed Loop Partnersと提携し、全国のコミュニティでリサイクルへのアクセスを改善し、住民に教育を提供し、リサイクルインフラを近代化する」という主張を、リサイクル近代化の努力をよりよく反映するよう修正するよう勧告しました。NADは、その決定において、広告主がリサイクル・パートナーシップやクローズドループパートナーとのパートナーシップや、証拠に合うように狭く調整されたこれらのプロジェクトの利益を宣伝することを妨げるものはないと指摘しました。ABAは、広告主声明の中で、NADの「我々の広告が、現在販売しているプラスチックボトルがリサイクルプラスチックから作られている程度やパートナーシップの努力を過度に誇張するという勧告や解釈」に異議を申し立てる予定だと表明しています。NADの決定のこれらの部分は、リサイクルシステムがどのように機能するかについての教育的情報を効果的に提供し、回収目標に向けて私たちと一緒に努力するよう他の人々を鼓舞する私たちの能力を制限するでしょう。」NADの決定に対する上訴は、BBB National Programsの上訴レベルの広告真実審査会（NARB）で行われます。NAD、NARB、CARUの判決文全文は、オンラインアーカイブをご購読ください。BBBナショナルプログラムについて: BBBナショナルプログラムは、企業が消費者の信頼を高め、消費者が意見を述べる場となっています。この非営利団体は、効果的な第三者説明責任と紛争解決プログラムの開発と提供を通じて、企業にとってより公平な競争の場を、消費者にとってより良い経験を創出します。2019年6月のベタービジネスビューロー協議会の再編以来、独立した組織としての役割を受け入れ、BBB National Programsは今日、10以上の主要な国内業界の自主規制プログラムを監督し、広告、児童向けマーケティング、プライバシーなどの分野でビジネスガイダンスを提供し、ベストプラクティスを育むことによって、その活動を進化させインパクトを拡大し続けているのです。詳しくは、bbbprograms.orgをご覧ください。 NADは、あらゆるメディアの国内広告を審査し、その決定は広告の真実性と正確性について一貫した基準を設定し、消費者に意味のある保護を提供し、ビジネスのための競争の場を平準化します。 お問い合わせください。 Abby HillsDirector of CommunicationsBBB National Programs703.247.9330 / [email protected]