JBS、国家広告部門の “Net Zero “排出権主張の中止勧告を不服として提訴

New, NY - February 15, 2023 - 公正で持続可能な食品と農業システムのために働くことを使命とする非営利団体Institute for Agriculture and Trade Policy (IATP) が起こした異議申し立てで、BBB National Programs の全米広告部門 (NAD) はJBS USA Holdings, Inc.に対して、「2040年までに排出量ゼロを達成する」という目標に関する主張を止めるよう勧告を行いました。JBSは、世界第2位の食品会社であり、世界最大の動物性タンパク質生産会社です。製品には、牛肉、牛ひき肉、豚肉、ベーコン、鶏肉、ラム、シーフード、肉ベースのスナック食品、植物性タンパク質などがあります。

環境に対する熱意ある主張は、消費者の側に合理的な期待を抱かせ、その結果、立証を必要とします。また、広告主は、その目標や抱負が単なる幻想ではないことを証明し、表明した目標に到達するために取っている措置の証拠を提供できなければならない。

課題となっているクレームは以下の通りです。

• 「JBSは2040年までにネットゼロを約束します」;
• 「2040年までにネットゼロの温室効果ガス排出を達成するためのグローバルコミットメント」;
• 「ベーコン、チキンウィング、ステーキでネットゼロエミッションです。It\'s possible;" and
• "食品業界全体の変化を導き、2040年までにネットゼロという目標を達成することは、挑戦です。JBSの「ネット・ゼロ」の主張は、広告主の取り組みが環境上の利益をもたらしているという消費者の期待を合理的に生み出し、特に2040年までの「ネット・ゼロ」排出量は測定可能な成果であるとNADは判断しています。ネット・ゼロは、法的拘束力のある2015年のパリ協定に沿った、科学に基づく短期および長期の温室効果ガス排出削減目標を定義・設定する際の企業の指針となる公認の基準です。

  JBS では、記載された各「ネットゼロ」約束に向けたステップなど、2040 年までの排出量削減に向けた重要な事前投資の証拠を提出しましたが、NAD は、JBS が 2040 年までに事業への影響ゼロを達成すべく今日実行中という幅広いメッセージは記録にないと結論づけました。したがって、NADは、JBSに対し、問題となった「ネット・ゼロ」の各クレームの中止を勧告しました。

  NAD は、その決定において、JBSが排出量削減のための潜在的方法の研究努力や排出量削減に向けた努力に関する真実かつ誤解を招かないより狭い範囲で主張することを妨げるものはない、と指摘しました。

  さらに、「SBTiはJBSのネットゼロコミットメントを認めた」という主張について、NADは、JBSがSBTi承認の科学ベースの温室効果ガス排出目標を設定しようとする顕著だが予備的な努力を示しており、2040年までに気候変動の影響をネットゼロにするための承認戦略はないことを記録が示していると判断しています。したがって、NADはこの主張を廃止するよう勧告しましたが、その決定には、JBSがその活動をSBTiの基準に合わせるために取っている措置やSBTiプロセスへの関与に関して、真実かつ誤解を招かないより狭い範囲の主張を行うことを妨げるものはないと指摘しました。

  JBS は手続中に、異議を申し立てられた一つの「net zero」クレームを自主的に永久に廃止しました。したがってNAD はこの主張の是非について検討することはありません。

  広告主の声明で、JBSは「異議を唱えられた熱意ある主張は、今から17年後の2040年までにネットゼロを達成する詳細な計画を現在持っているというメッセージである」という見解と「JBSの主張はこれまでに行ってきた『基礎作業』によって立証されている」という確信の相違から、NADの決定を上訴すると表明しました。

  NADの決定に対する上訴は、BBB National Programsの上訴レベルの広告の真実に関する機関であるNational Advertising Review Board（NARB）に行われます。

  すべてのBBB National Programsケース決定の概要はcase decision library で見ることができます。NAD、NARB、CARUの判決文全文は、オンライン・アーカイブをご購読ください。現在、世界的に認知された10以上のプログラムを運営し、50年以上にわたってビジネスに対する消費者の信頼を高める手助けをしてきました。これらのプログラムは、第三者による説明責任と紛争解決サービスを提供し、業界の既存および新たな問題に対処し、企業にとってより公正な競争の場を作り、消費者にとってより良い経験を提供するものです。BBB National Programsは、広告、子ども向けマーケティング、データ・プライバシー、紛争解決、自動車保証、テクノロジー、その他の新しい分野でのビジネス・ガイダンスを提供し、ベストプラクティスを育成することで、その活動を進化させ、影響を拡大し続けています。詳しくは、bbbprograms.org をご覧ください。BBB National Programsの全米広告部門（NAD）は、独立した自主規制と紛争解決サービスを提供し、全米の広告の真実性を指導しています。NADはあらゆるメディアの全米広告を審査し、その決定は広告の真実性と正確性について一貫した基準を設定し、消費者に有意義な保護を提供するとともにビジネスのための競争の場を公平にします。