モルソン・クアーズは、「ライトビールは水のような味であってはならない」という主張の中止を求める国家広告部門の勧告を不服とし、控訴しました。

New, NY - 2023年2月23日 - Anheuser-Busch Companies LLCが提起したFast-Track SWIFTチャレンジにおいて、BBB National ProgramsのNational Advertising Division（NAD）はMolson Coors Beverage Companyに対して「ライトビールは水の味ではないはずだ」という主張を中止するように勧告しました。Fast-Track SWIFTは、NADに持ち込まれた広告案件を対象にした迅速な異議申し立て手続きです。アンハイザー・ブッシュは、モルソン・クアーズの "light beer should not taste like water.この異議申立において、NADは、文脈上、「light beer shouldn\'t taste like water.It should taste like beer "は、文脈上、誇大広告や単なる意見ではない、とNADは判断しました。NADは、挑戦的なビデオの中で特定の競合するライトビールを名指ししていませんが、「水のような」味は測定可能な属性であると判断しました。信頼性の高い官能検査により、消費者が水のような味を感じるか、全く味がしないかを実証することができます。モルソン・クアーズは、他のどのライトビールも「水のような味」であるという主張を裏付ける証拠を提出していないため、NADはこの主張を中止するよう勧告しました。NADは、その決定が、Molson Coorsが消費者の味の好みに関する他の真実かつ誤解を招かない主張、あるいは自社ビールや競合ビールの味の質に関する他の主張を行うことを妨げるものではないことに留意した。NADは、Anheuser-Buschの挑戦が、挑戦された主張が誤解を招くかどうかという単一の争点を提示することから、ファーストトラックSWIFTにとって適切であると決定した。モルソン・クアーズは広告主声明で、「広告はミケロブ・ウルトラやその他のライトビールを明示的に特定していない」「ライトビールは水のような味であってはならないという『意見』を公に伝えることを妨げるべきではない」という考えに基づいて、「国家広告部門の決定と勧告に同意せず、国家広告審査会に決定を上訴する」ことを表明している。NADの決定に対する上訴は、BBB National Programsの上訴レベルの広告真実審査会（NARB）に行われます。BBB National Programsのすべての事例決定の概要は、case decision libraryで見ることができます。NAD、NARB、CARUの決定事項の全文は、オンラインアーカイブをご購読ください。 BBBナショナルプログラムについて: BBBナショナルプログラムは非営利団体で、米国独立業界の自主規制機関として、50年以上にわたりビジネスに対する消費者の信頼を高めるための世界的に認められた十以上のプログラムを現在運営しています。これらのプログラムは、第三者による説明責任と紛争解決サービスを提供し、業界の既存および新たな問題に対処し、企業にとってより公正な競争の場を作り、消費者にとってより良い経験を提供するものです。BBB National Programsは、広告、子ども向けマーケティング、データ・プライバシー、紛争解決、自動車保証、テクノロジー、その他の新しい分野でのビジネス・ガイダンスを提供し、ベストプラクティスを育成することで、その活動を進化させ、影響を拡大し続けています。詳しくは、bbbprograms.orgをご覧ください。NADは、あらゆる媒体の国内広告を審査し、その決定は広告の真実性と正確性について一貫した基準を設定し、消費者に意味のある保護を提供し、ビジネスのための競争の場を平準化します。