全米広告部門は、アガペダイヤモンド社に対し、シミュレーテッド・ダイヤモンドおよびラボラトリー・グロウン・ダイヤモンドの原産地について明確な開示を行うよう勧告した。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2023年8月25日 - BBB National ProgramsのNational Advertising Division (NAD) は、Agape Diamonds, LLCに対し、同社のシミュレーテッドダイヤモンドとラボラトリーグロウンダイヤモンド（LGD）の原産地を明確かつ意識的に開示することにより、広告を修正するよう勧告しました。

問題となった主張は、主に採掘された天然ダイヤモンドを取り扱うダイヤモンド会社の団体であるナチュラル・ダイヤモンド・カウンシルから異議を申し立てられたものです。アガペはLGDとシミュラントのオンライン小売・製造業者であり、天然ダイヤモンドのルースも一部販売している。

LGDは人工的に製造されたもので、天然ダイヤモンドと同様の物理的・化学的特性を持つ。ジルコン、キュービックジルコニア、モアッサナイトなどのシミュラントは、ダイヤモンドに似ているか、ダイヤモンドのように見えるように製造された石ですが、採掘されたダイヤモンドとは物理的、化学的、光学的特性が異なります。シミュラントは、採掘されたものであれ、製造されたものであれ、採掘されたダイヤモンドやLGDとは視覚的に区別され、傷や摩耗の影響を受けやすい。

ナチュラル・ダイアモンド・カウンシルは、アガペのマーケティング（ウェブサイトでの販売用製品の提示を含む）は、石の原産地を明確かつ目立つように開示していないため、連邦取引委員会（FTC）のジュエリー・ガイドに違反していると主張した。

NADは、アガペのウェブサイトとソーシャルメディアにおける広告を修正しました。NADはアガペの修正広告を検討し、修正広告の多くにおける宝石の原産地の開示は効果的であり、FTCジュエリーガイドに合致していると結論づけた。しかし、NADは、アガペの他のオンライン広告には、石の原産地に関する明確かつ目立つ開示が含まれていないと判断しました。

したがって、NADは、アガペの広告にまだ反映されていない限りにおいて、すべてのアガペの広告に、「ダイヤモンド」または「石」という言葉の直前に、適切な説明文（例えば、「シミュレーテッド」または「ラボグロウン」）を同じように目立つように記載し、商品の性質と原産地、および採掘された宝石ではない事実を明確に開示するよう、FTCジュエリーガイドに一致するよう、商品の画像が説明文の有無にかかわらず使用されている広告も含めて、推奨しました。

アガペは広告主声明の中で、NADの勧告を遵守し、"NADが勧告し、連邦規則で成文化され、FTCが施行するように、正確で真実の広告を行うことを約束する "と述べています。

BBB National Programsの全判決要約は、判例ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。NADの手続きにより、本リリースを広告または宣伝目的で使用することはできません。

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