全米広告部門はオールド・トラッパー・ビーフ・ジャーキーの特定のクレームが誇大広告であると判断し、優越性のクレームを修正または中止するよう勧告した。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2024年1月8日 - 競合会社であるLink Snacks, Inc.が提訴した異議申し立てにおいて、BBB National Programsの全米広告部門は、Old Trapper Smoked Products, Inc.が同社のOld Trapper Smoked Beef Jerkyに対して行った「The Best」および「Clearly the Best」の主張は、文脈上、オールドトラッパーのジャーキーが "最高 "であるという客観的な事実の主張ではなく、誇大広告であると判断した。

しかし、全米広告部門（NAD）は、オールドトラッパー社が優れた原材料を使用しているというメッセージを伝えることを避けるため、オールドトラッパー社に対し、問題となった原材料の主張を中止するよう勧告した。

「最高」と「明らかに最高」のクレーム

NADは以下のクレームが誇大広告であると判断した：

• 明らかに最高のビーフジャーキー。
• 最高の原材料が最高のビーフジャーキーを生み出す。
• オールド・トラッパーは明らかに最高のビーフジャーキーである。クリアリー・モア。隠すものは何もない。明らかに新鮮。明らかに最高。

NADはこう指摘している：

• オールドトラッパーの「Clearly the Best Beef Jerky」というスローガンは、製品パッケージやウェブサイトで使用される場合、企業の誇りを伝えるメッセージであり、特定の競合他社や原材料が特定されていないため、「ベスト」の使用は比較対象とはならない。このような文脈から、争点となったクレームは定量化不可能であり、したがってパクリである。
• The Best Ingredients Create the Best Beef Jerky（最高の原材料が最高のビーフジャーキーを生み出す）」という主張は、Old Trapperのウェブサイトのランディングページに大きく表示されているが、特定の比較優位のメッセージを伝えていない。
• オールド・トラッパーの15秒YouTubeビデオは、オールド・トラッパーのジャーキー1袋を描写しながら、「Old Trapper is Clearly the Best Beef Jerky.明らかにもっと。明らかに隠すものなし。明らかに新鮮。Clearly the Best（明らかに最高）」と題したこのビデオは、オールド・トラッパーのみを取り上げ、「明らかに新鮮である」という単一の言及以外の属性を宣伝しておらず、競合他社や競合他社の製品に言及したり描写したりしていないため、比較優位のメッセージを伝えていない。

成分表示

オールド・トラッパーのソーシャルメディア・アカウントで主張された「オールド・トラッパーのすべてのフレーバーには最高品質の原材料のみを使用しています。それがOld Trapperが#ClearlyTheBestである理由の一つです。」という文言について、NADは「最高品質の原材料のみを使用しています」という文言は客観的な主張であり、裏付けが必要であると判断した。

オールドトラッパーが最高品質の原料を使用しているという裏付けがない場合、NADは、オールドトラッパーが優れた原料を使用しているというメッセージを伝えることを避けるために、これらの主張を中止または修正することを推奨した。

オールドトラッパー社は広告主声明の中で、「本件に関するNADの勧告に従うことに同意する」とし、「提示された問題をNADが慎重に検討したことに感謝する」と述べている。

BBB National Programsの全判決要約は、ケース決定ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。本プレスリリースは、広告または宣伝目的で使用することはできません。

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