全米広告部門はユニリーバに対し、「ディグリー・アドバンスド制汗剤」の一部クレームの中止または修正を勧告した。

ニューヨーク州ニューヨーク-2024年5月8日- ザ・プロクター・ジンクスディープル・ギャンブル・カンパニー（P&G）が提起した異議申し立てにおいて、BBBナショナル・プログラムの全米広告部門は、ユニリーバ・ユナイテッド・ステーツ社（Unilever United States, Inc：

• デグリー・アドバンスト」が激しい運動中の脇汗や汗ジミを完全に防ぐという明示的・黙示的な主張を中止すること。
• すべてのデグリー・アドバンスト制汗剤製品が、すべてのオールドスパイス制汗剤製品と比較して、優れた濡れ防止と軽減を提供するというメッセージを伝えないように、その「サミュエル」コマーシャルを修正すること。
• オールドスパイスの脇の下の目に見える汗の跡と、デグリー・アドバンスト使用者の乾いた脇の下を並べて見せるデモンストレーションを中止すること。

この挑戦的な広告は、ユニリーバの「グレイTシャツチャレンジ」キャンペーンの一環であり、汗が見えることで有名なグレイのTシャツを着たまま、ソーシャルメディアやテレビ広告でデグリー・アドバンスト72時間制汗製品を塗布する個人をフィーチャーしたものであった。最も汗をかいた」ワークアウトの後、ビデオやコマーシャルは、使用者の完全に乾いた脇の下を描いている。

グレーTシャツの挑戦

全米広告部門（NAD）は、ユニリーバのソーシャルメディア・ビデオとコマーシャルが、激しい運動を通して脇汗と汗ジミを完全に防ぐというメッセージを伝えていると判断した。

その主張の裏付けとして、ユニリーバはホットルームとSweatSENSEの研究結果に依拠した。NADは、記録された証拠がデグリー・アドバンスト制汗剤の脇汗を抑える特別な効果を実証している一方で、ビデオやコマーシャルの製品デモンストレーションは汗を抑えるだけにとどまらず、使用者の脇の下に汗の跡が残らないことを示していると判断した。

NADは、ユニリーバの証拠は争点となる主張を支持するのに適していないと結論づけ、ユニリーバに明示的な主張を中止するよう勧告した：

• 「何時間も動く。まだ乾いている"
• "汗の跡が残らない"
• "ワークアウトでグレーのTシャツはびしょびしょになるが、Degreeはピットを全力で守る"
• "汗をかいているが、脇の下には何もついていない"
• "デグリーデオドラント、72時間プロテクションで、グレーの脇の下のシミさえ見えない。"
• "素晴らしいワークアウトの後、汗染みがない"、そして
• "胸や背中に汗が溜まっても、デグリー・アドバンストは脇の下をドライに保ち、臭いを抑える。"

NADはまた、ユニリーバに対し、デグリー・アドバンスト制汗剤のフルラインが激しい運動中の脇汗や汗ジミを完全に防ぐという根拠のないメッセージを伝えないよう、広告を修正するよう勧告した。NADは、ユニリーバがデグリー・アドバンストのホットルームとSweatSENSEの研究結果に対して正確で狭い範囲で調整された他の主張を行うことを妨げるものは、今回の決定にはないと指摘した。

"サミュエル "コマーシャル・アサリ

NADは、ユニリーバの "Samuel "コマーシャルが、デグリー・アドバンストの制汗剤ラインとオールドスパイスの制汗剤ラインとの比較を伝えていると判断した。

NADは、サミュエルが懸垂を数回行い、デグリー・アドバンスドを使用した乾いた脇の下とオールドスパイスを使用した濡れた脇の下という結果を示す描写が、デグリー・アドバンスドの使用者が目に見える脇汗の跡を経験する前に、オールドスパイスのフルラインの制汗剤の使用者が激しい運動中に目に見える脇汗の跡を経験するという暗黙のメッセージを伝えていると判断した。

ユニリーバの研究は、Tシャツ上の目に見える汗ジミに関する主張には適さないと判断し、NADはこの研究を中止するよう勧告した。

さらにNADは、SamuelのCMは、Degree Advanced制汗剤のフルラインがOld Spice制汗剤のフルラインと比較して優れた濡れ防止と軽減を提供するという暗黙のメッセージを伝えていると判断した。記録にはデグリー・アドバンスト・スティックとオールド・スパイス・スティックに関するテストが含まれていなかったため、NADはユニリーバに対し、そのようなメッセージを伝えないように広告を修正するよう勧告した。

ユニリーバは、その広告主声明において、"問題となっているクレームに関するNADの解釈に謹んで同意しない "にもかかわらず、NADの勧告に従うと述べた。

BBB National Programsの全判決要約は、判例ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。本プレスリリースは、広告または宣伝目的で使用することはできません。

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