全米広告部門がプロモーション・イン・モーション社にWelch\’s社のフルーツスナックCMの一部中止または修正を勧告

ニューヨーク - 2024年9月30日 -ゼネラル・ミルズ社が提起したファストトラックSWIFTチャレンジにおいて、BBBナショナル・プログラムの全米広告部門は、プロモーション・イン・モーション社（PIMブランズ）に対し、同社のウェルチズ・フルーツ・スナックの特定のテレビコマーシャルを中止するか、競合するフルーツ・スナックに価値がないというメッセージが伝わらないよう広告を修正するよう勧告した。

Annie\'sおよびMott\'sブランドを含む競合するフルーツ風味スナック製品のメーカーであるGeneral Millsは、有名シェフのGordon RamsayをWelch\'s Fruit SnacksのCFO（＝Chief Fruit Officer）として起用したWelch\'s Fruit Snacksの一連のテレビコマーシャルに異議を唱えた。

ファストトラックSWIFTは、全米広告部門（NAD）に持ち込まれた単発の広告案件を対象とした迅速なプロセスである。NADが争点としたのは、争点となった広告が、競合するフルーツ味のスナック菓子には価値がないという根拠のない中傷的メッセージを合理的に伝えているかどうかであった。

NADは、Welch\'s Fruit Snacksには果実がまるごと入っているため、消費者にとって優れた製品であるというのが、CMから読み取れる妥当な点であると判断した。しかし、NADはまた、コマーシャルの特定の要素がさらに進んで、競合するフルーツスナックを無価値なものとして描写していることも発見した。具体的には、ラムジーが製品を窓から投げ捨て、製品をロブスターの水槽に蹴り入れ、製品を吐き出す様子が「灰の缶詰」に相当し、ゼネラル・ミルズのフルーツスナックのような競合製品にプラスの価値がないように描いているとNADは判断した。

従って、NADはPIM Brands社に対し、問題の広告を中止するか、あるいは別の方法として、競合するフルーツスナックには価値がないというメッセージを伝えないように広告を修正するよう勧告した。NADは、その決定において、PIM Brands社が自社のフルーツスナック製品の品質について、単体で、または競合するフルーツスナック製品と比較して、真実かつ誤解を招かない主張を行うことを妨げるものは何もないと指摘した。

PIM Brands社は広告主声明の中で、「NADの勧告に従う」と述べたが、テレビコマーシャルの側面についてはNADとの意見の相違を指摘した。

BBB National Programsの全判決の要約は、判例ライブラリーで見ることができる。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。本プレスリリースは、広告または宣伝目的で使用することはできません。

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