全米広告部門は、サーティファイド・アンガス・ビーフの牛肉品質保証プログラムの「ベストプラクティス」と「最高基準」の主張が支持されたと判断

ニューヨーク州ニューヨーク - 2025年2月26日 - Animal Partisanが提訴したFast-Track SWIFTチャレンジにおいて、BBB National ProgramsのNational Advertising Divisionは、Beef Quality Assurance (BQA)プログラムが「ベストプラクティス」と「最高水準」を表しているというCertified Angus Beefの主張は支持されると判断した。

Animal Partisanは非営利団体で、その使命は動物福祉の向上と農業における動物の苦痛との闘いである。同じく非営利団体であるCertified Angus Beefは、Certified Angus^Beef ®のロゴを所有し、牛肉生産者にBQAプログラムを推進しています。

Fast-Track SWIFTは、National Advertising Division (NAD)に持ち込まれたシングルイシューの広告案件を対象とした迅速な異議申し立てプロセスです。問題となっているのは、Humane Farm Animal Care (HFAC)やGlobal Animal Partnership (GAP)のような他の牛の飼育基準がより厳格であるというAnimal Partisanの主張から、Certified Angus Beefのウェブサイト、ソーシャルメディア、マーケティング資料の主張が裏付けされていないかどうかである。

サーティファイド・アンガス・ビーフは、BQAプログラムが「動物の取り扱い、動物の世話、責任ある抗生物質の使用におけるベストプラクティス」を保証するものであると宣伝している。同団体は、BQAが教育的リソースを提供し、人道的ケアの実践を支援し、酪農家が高い基準を維持し、動物福祉実践の最新情報を得ることを支援すると主張している。

NADは、サーティファイド・アンガス・ビーフが課題となっている広告の文脈で「ベストプラクティス」や「最高基準」に言及していることは、BQAが肉牛産業において利用可能な最も優れたレベルの牛のケアを表しているというメッセージを伝えるものではなく、他の全ての基準よりも客観的に優れているというメッセージを伝えるものではないと判断した。むしろ、「ベストプラクティス」とは一般的に、信頼できる基準を示すために構造化されたプロセスを通じて開発された技術を指す。広告は、BQAが業界によって認められた高い基準であることを伝えている。

したがって、NAD は、異議申立された広告の文脈に表示されているとおり、異議申立されたクレ ームは実証されていると判断した。

サーティファイド・アンガス・ビーフ社は、広告主声明の中で、「NADが、プログラムによって設定された牛のケアのための高い基準を認めたことを喜ばしく思う」と述べている。

BBB National Programsの全判決の要約は、判例ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンライン・アーカイブを購読してください。NAD/NARBの規定により、本リリースを広告または宣伝目的で使用することはできません。

BBBナショナル・プログラムについて非営利団体であるBBB National Programsは、米国の独立した業界自主規制の本拠地であり、現在、世界的に認知された12以上のプログラムを運営し、50年以上にわたってビジネスに対する消費者の信頼向上を支援している。これらのプログラムは、第三者による説明責任と紛争解決サービスを提供し、業界の既存および新たな問題に対処し、企業にとってより公平な競争の場を作り、消費者にとってより良い経験を提供します。BBB National Programsは、広告、児童・青少年向けマーケティング、データプライバシー、紛争解決、自動車保証、テクノロジー、新興分野などにおいて、ビジネスガイダンスを提供し、ベストプラクティスを育成することで、その活動を進化させ、影響力を拡大し続けています。詳しくはbbbprograms.orgをご覧ください。

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