全米広告部門がグルナンダ社にホワイトニング製品の「エナメル質安全性」謳い文句の中止を勧告

ニューヨーク、2025年3月17日-オーラルエッセンシャルズ社（OEI）からの挑戦を受けて、BBBナショナルプログラムの国内広告部門は、GuruNanda LLCのプレミアム&シグネチャー™ホワイトニングストリップ、プロフォーミュラホワイトニングジェルペン、オキシバースト™マウスウォッシュの知覚過敏やエナメル質損傷を引き起こすことなく歯を白くする能力に関する主張を見直した。

OEIとGuruNandaは歯のホワイトニング市場で競合関係にあり、OEIは過酸化水素を含まない製品を提供し、GuruNandaの製品は過酸化水素を含んでいる。

ナショナル・アドバタイジング・ディビジョン（NAD）が争点としたのは、GuruNandaの「エナメル質に安全」という主張であった。GuruNandaは、過酸化物濃度が低いため、自社製品は安全であると主張し、過酸化水素が様々な条件や過酸化水素濃度でエナメル質を損傷することなく歯を白くする能力を証明する研究、専門家の意見、自社製品がエナメル質を損傷しないことを証明すると主張する自社製品のin vitro研究を参照した。

NADは、GuruNandaのin vitro研究にはデザイン上の欠陥があり、「エナメル質に安全」という主張を裏付けるには不十分であると判断した。従って、NADはGuruNanda社に対し、同社のPremium & Signature Whitening StripsとPro-Formula Whitening Gel Penの「エナメル質に安全」という主張を中止するよう勧告した。

手続き中、GuruNandaはNADに感受性のクレームを中止したことを伝えた。NADは、コンプライアンス上、中止されたクレームを、NADが中止を推奨したものとして扱う。

GuruNandaは広告主声明で、"NADの評価に同意しないが、NADの勧告に従う "と述べた。

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