全米広告部門、ドレオ社に扇風機とヒーターの "No.1ブランド "謳い文句の中止を勧告

ニューヨーク州ニューヨーク - 2025年3月18日- 競合会社であるLasko Products, LLCが提出したFast-Track SWIFTチャレンジにおいて、BBB National ProgramsのNational Advertising Divisionは、Hesung Innovation Corp./DREO Limited (DREO)に対し、"米国No.1のファンとヒーターブランド "という主張を中止するよう勧告しました。

ファストトラックSWIFTは、全米広告部（NAD）が単発の広告案件を審査するための迅速なプロセスです。

LaskoとDREOは家庭用扇風機とヒーター市場の競合会社です。LaskoはDREOの「No.1ブランド」の謳い文句に異議を唱え、実店舗での販売を除外しているため誤解を招くと主張した。この謳い文句は、DREOのウェブサイト、ニュース、ソーシャルメディア、小売業者のサイト、看板など様々なプラットフォームに掲載された。

ラスコーは市場調査会社Circanaのデータを提出した。そのデータによると、DREOの3.1%、6.6%に対し、Laskoは扇風機市場の24%、ヒーター市場の22%近くを占めていた。

ドレオは、この請求は狭義のものであり、米国アマゾンの小売販売に関するスタックラインのデータに基づいていると弁明した。このクレームは2023年1月から2023年12月までのスペースヒーターと2022年1月から2023年12月までの扇風機を対象としており、"Stackline data for Amazon U.S. Retail Sales of Space Heats from Jan. 2023-Dec. 2023 "に基づいていることを含む開示が広告に含まれていた。

NADは、「No.1ブランド」の主張は市場のリーダーシップのメッセージを伝えることで消費者に強い影響を与え、情報開示は広告の主要なメッセージと矛盾することはできないと長年認識してきた。

NADは、DREOの広告が、製品が販売されるチャネルに関係なく、DREOのファンとヒーターが総販売量でNo.1ブランドであるという広範なメッセージを伝えていると判断した。また、記録された証拠はこの主張を立証するものではなかったため、NADはDREOに対し、扇風機とヒーターの「#1ブランド」の主張を中止するよう勧告した。

全てのBBB国内プログラム事例決定の要約は、事例 決定 ライブラリーで見ることができる。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンライン アーカイブをご購読ください。

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