全米広告部門、インフルエンサーにスキムに関するソーシャルメディア広告の中止または修正を勧告

ニューヨーク州ニューヨーク - 2025年3月27日 - BBB National Programsの全米広告部門は、継続的な監視活動の一環として、有名インフルエンサーのブリタニー・マホームズとラナ・デル・レイとのパートナーシップが、ブランドとの金銭的関係の適切な開示に関する連邦取引委員会（FTC）のエンドースメント・ガイドに準拠していることを確認するため、スキムス・ボディ社の広告慣行を評価しました。

下着と部屋着に特化したファッションアパレルブランドであるスキムスは、歌手のラナ・デル・レイやスポーツタレントのブリタニー・マホームズを含む有名人やインフルエンサーと定期的にコラボレーションし、インスタグラムでコレクションを宣伝している。

全米広告部門（NAD）の調査は、Del ReyとMahomesがソーシャルメディアでスキムス社の製品を宣伝する際に、スキムス社との金銭的な関係や重要なつながりを適切に開示していたかどうかに焦点を当てました。NADはまた、スキムスがFTCのエンドースメント・ガイドをインフルエンサーに遵守させるために講じた措置についても検討しました。

ラナ・デル・レイのインスタグラム投稿

NADは、2024年1月からのDel ReyのInstagramの3つの投稿をレビューし、Skimsを取り上げ、ブランド名を言及するか、Skimsをタグ付けしました。NADは、スキムスが契約しているインフルエンサーにFTCガイドを遵守させるために、インフルエンサーに投稿の指示を出したり、インフルエンサーを監視して情報開示が不十分であることを知らせるなどの措置を講じていることを指摘しました。

スキムス社は特にデルレイ社に対し、スキムス社との明確かつ目立つ重要な関連性の開示なしにスキムス社に言及またはタグ付けした3件の投稿を中止または修正し、契約どおりに#adおよび/または#sponsoredを含めるよう求めました。コンプライアンス上、NADはこの自主的な修正をNADが推奨し、Skimsが同意したものとして扱います。

ブリタニー・マホームズのInstagram投稿

NADはまた、2023年11月からのMahomesの2つのInstagramの投稿を調査し、彼女および場合によっては彼女の家族がSkimsを着用していることを示しました。これらの投稿は、キャプションでSkimsに言及していないものの、画像にブランドがタグ付けされており、FTCガイドラインではエンドースメントに該当する。

Skimsは、Mahomesの投稿はSkimsに明確に言及しておらず、様式化されたファッションで撮影されているため、消費者は有料パートナーシップを想定する可能性が高いと主張した。しかし、NADは、画像は洗練されているものの、本質的にスポンサーシップを示すものではないと判断した。ブランドのタグ付けだけでは十分な情報開示とはならないため、NADは、明確かつ目立つ重要な関連性の開示が必要であると結論づけた。

その結果、NADは、Mahomesに適切な情報開示を含めるために、問題の投稿を中止または修正させる合理的な措置をとるようSkimsに勧告した。

Skims社は広告主声明の中で、"業界の自主的な自主規制の支持者として、Skims社は真実と正確性の高い基準を維持するためにNADと協力する機会を歓迎し、Skims社が契約したインフルエンサーにFTCエンドースメントガイドを遵守させるために取った措置をNADが認識したことに感謝します "と述べています。

BBB National Programsの全判決概要は、ケース決定ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。本プレスリリースは、広告または宣伝目的で使用することはできません。

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