全米広告部門の挑戦を受けて、有害な社会的固定観念を描写した「プロジェクト・メイク」ビデオゲーム広告は中止される。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2023年7月28日 - BBB National ProgramsのNational Advertising Division (NAD)が定期的なモニタリングプログラムの一環として提起した異議申し立てを受け、Magic Tavern, Inc.はProject Makeoverと呼ばれるモバイルビデオゲームのプロモーションに使用されていた特定の広告を中止した。

デジタル広告とYouTubeに掲載されたこの広告は、容姿が "美人 "から "ブス "に変化したために拒絶や嘲笑に直面する女性キャラクターを描いている。特筆すべきは、ブスへの変化が、女性キャラクターの服装、衛生状態、化粧の顕著な変化によって強調されていることだ。このような女性キャラクターの身体的変化はすべて、広告の男性キャラクターが彼女にどのように反応するかの目に見える劇的な変化を伴っている。

NADは、挑戦的な広告が女性の外見に関する有害で否定的なジェンダー・ステレオタイプを描写していると判断した。なぜなら、女性らしい外見を維持できなければ、女性は無力で社会からはじき出される存在として描かれ、公平に扱われるためには、女性は特定の女性らしい方法で自分自身を表現しなければならないという誤解を招くメッセージを伝えているからである。さらにNADは、異議申し立てのあった広告は実際のゲームプレイを反映しておらず、否定的なステレオタイプはゲームへの注目を集めるための衝撃的な価値のためだけに使用されているように見えると指摘した。

訴訟手続き中、Magic Tavern社は広告を中止し、今後同様の広告を使用しないことを表明した。しかし、Magic Tavern社は第三者による広告の拡散が続いていることを認識していたため、NADは広告主に対し、第三者のウェブサイトから中止した広告の削除を要請する措置をとるよう勧告した。

Magic Tavernは広告主声明の中で、"NADの勧告に従う "と述べた。また、Magic Tavernは、NADのモニタリング調査に先立ち、"課題となっていた広告を中止するための措置を講じるとともに、広告のクリエイティブガイドラインの改訂を実施し、Magic Tavernが（またはMagic Tavernに代わって）配信したクリエイティブの追加レビューを実施するなど、さまざまな追加措置を講じた "と述べている。

BBB National Programsの全判決の要約は、判例ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。本リリースを広告または宣伝目的で使用することはできません。

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