全米広告部門がBAスポーツニュートリション社に「水分補給のチャンピオンはここにいる」の宣伝中止を勧告

ニューヨーク州ニューヨーク - 2024年2月1日 -BBB National Programsの全米広告部門は、BA Sports Nutrition, LLC（BA社）に対し、同社のBodyArmor Flash I.V.スポーツドリンクの「水分補給チャンピオンはここにいる」という謳い文句を中止するよう勧告した。

ボディアーマー・フラッシュI.V.スポーツドリンクのウェブページとソーシャルメディア広告に掲載されたこのクレームは、競合のストークリー・ヴァン・キャンプ社（SVC）から異議申し立てを受けていた。BA社は最近、フラッシュI.V.スポーツドリンクを「急速水分補給」カテゴリーで市場に投入した。

争点となったのは、BA社の「水分補給のチャンピオンはここにいる」という謳い文句が、比較優位のメッセージを伝えているのか、それとも単なる誇大広告なのか、という点であった。全米広告部門（NAD）は、「フラッシュI.V.スポーツドリンクは水分補給において市場で最高である」というメッセージが合理的に伝えられると結論づけた。

NADは、スポーツドリンクに含まれる電解質の量自体は、優れた水分補給の主張の立証にはならないと指摘した。フラッシュI.V.はゲータライトよりも多くの電解質を含むが、ゲータライトや他の競合スポーツドリンクと比較したフラッシュI.V.の水分補給効果に関する比較製品や性能試験が記録にないため、NADはBAの「水分補給のチャンピオンはここにいる」という主張は裏付けがないと判断した。

したがって、NADは、BA社がフラッシュI.V.の成分について適切な裏付けのある主張を行うこと、あるいは同社製品と競合製品の相対的な電解質含有量について真実かつ誤解を招かない主張を行うことを、NADの決定が妨げるものではないとして、BA社にその主張を中止するよう勧告した。

BA社は広告主声明の中で、「NADの結論には同意しないが、『水分補給チャンプはここにいる』という謳い文句の使用を中止するよう勧告されたことに従うことに同意する。この謳い文句は、2023年のボディアーマー・フラッシュ・I.V.の発売を宣伝するために特別に使用されたものであり、すでに一巡している」と述べている。

BBB National Programsの全判決の要約は、判例ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。本プレスリリースは、広告または宣伝目的で使用することはできません。

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