スーパーボウル広告の72％、視聴者の行動喚起に失敗

ニューヨーク-2月16日-華やかで、魅力的で、CGIを駆使したスーパーボウル広告の72％が、ブランドに対する消費者の行動を促すという点で的外れだったのはなぜか？また、全広告の平均クリエイティブ効果が過去10年で最低に落ち込んだのはなぜか？また、なぜ多くの広告が、その年の自社ブランド広告の基準点を下回ったのだろうか？

ABXAdvertising Benchmark Index™の 会長兼CEOであるJJ・クラインは、次のように述べています。「確かに、スーパーボウル広告の65％が『いいね！』を獲得しましたが、これはABXが全世界でテストした42万5千の広告から、クリエイティブ効果を基準値以下に設定するために測定した14のKPIのうちの1つに過ぎません。ABXは、世界最大のマルチメディア・シンジケート調査システムを持つ、広告効果および消費者インサイトのリーディングカンパニーです。

2024年のスーパーボウルのテレビ広告は、2013年以来最大の視聴者数、記録的なスポット費用、2022年以降で最も低いレベルの競合デバイスからの注意散漫を考えると、例外的なものであったはずです。しかし、ABXIndex™で測定した全広告の平均クリエイティブ効果スコアは、標準の105点に対してわずか97点だった。ABX指数は、広告効果を測定するための最も重要なKPIを合成したもので、売上高や利益と強い相関関係があることが証明されている。

何が起きたのか？何を学ぶか？

どのようなタイプのCTAでも成果を出すには、ブランド認知（広告主が正しく認識されていること）、メッセージング（明確なベネフィットを伝えること）、レピュテーション （ネットプロモータータイプのスコア）で高いスコアを獲得する必要があります。スーパーボウル広告の72%は「Any Action」のスコアが標準を下回っているため、メッセージング（標準を49%下回る）、ブランド認知（標準を36%下回る）、評判（標準を50%下回る）の機会を逃している。

ここをクリックすると、「Any Action」の 上位5広告（Doritos Dynamita、Poppi、State Farm Insurance、Skechers、Dunkin\'）と下位5 広告（Squarespace、HeGetsUs.com、Homes.com、Fanduel、DOORDASH）の詳細な分析とそこから得られた学習がご覧いただけます。

ABXについて

アドバタイジング・ベンチマーク・インデックス（ABX）は、広告効果測定と消費者インサイトのリーディングカンパニーで、あらゆるメディアタイプ、競合他社、国、社会的感性、デモグラフィック・グループなどの広告クリエイティブの効果を評価する世界最大のシンジケート測定ソリューションを提供しています。ABX独自の測定手法により、14のKPIと多数の変数にまたがるすべての広告が同じ方法で測定され、正確な予測と収益への相関が保証されます。

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アンジェラ・ジェフリー
ブランドマネジメント担当副社長
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