スーパーボウル2025の広告主よ、目を覚ませ！ブランド、メッセージ、そして行動がすべてだ

2024年のスーパーボウルは皮肉な快挙を成し遂げた。ニールセンによれば、CBSだけで推定1億2,030万人という過去最高のテレビ視聴者数に恵まれた。しかし、高度な分析とマーケット・ミックスのモデリングを行うボトムライン・アナリティクス（BLA）による7年間の縦断的調査によると、今年のスーパーボウル広告は過去10年間で最も低調だった。

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(https://icrowdnewswire.com/2024/02/20/prospective-super-bowl-2025-advertisers-wake-up-its-about-brand-message-and-action/)

ボトムライン アナリティクスは、過去11年間にわたり、すべてのスーパーボウル広告の効果スコアについてABX Advertising BenchmarkIndex™と協力してきました。ABX Indexは、14のKPIのうち最も重要なものを総合したスコアで、全世界でテストされた425,000の広告に基づいています。トップラインによると、スーパーボウル2024の広告は以下の通りだった：

1. スポンサーの他の時期の広告より優れていない。
2. 通常の国営放送の30分枠の35倍のコスト。
3. 視聴者が広告商品を購入する動機になりにくい。
4. 広告主にプラスのROIをもたらす可能性は低い。

2024年のスーパーボウルの視聴者は過去のイベントよりも多様で、Z世代（18～24歳）と女性の視聴者が多かった。記録的な数の不採算広告が出たのは、このような幅広い視聴者に明確に語りかけ、惹きつけることができなかったためと思われる。

この傾向に打ち勝つために、広告主候補は以下のことを行うべきである：コストを慎重に検討すること、ビジュアルとオーディオのクリエイティブがブランドと明確にリンクしていることを確認すること、メッセージを明確にするために市場内広告と比較した事前テストと再テストを行うこと、Calls-to-Actionとブランドロゴを早い段階で頻繁に配置すること、視聴者の多様性に留意すること。

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ボトムライン アナリティクス（BLA）について

Bottom-Line Analyticsは、客観的で事実に基づいた評価と、コピーテストの指標の検証をクライアントに提供する先進的な分析会社です。CEOのマイケル・ウルフは、コカ・コーラ、クラフトフーズ、ケロッグ、フィッシャープライス、AT&T、マクドナルド、ハイアット、ロレアル、フェデックス、スターバックスなどの大手ブランドにおいて、クライアント側とコンサルティング側の両方でマーケティング分析に30年以上直接携わってきました。マーケティングROIモデリング、ソーシャルメディア分析、価格設定、ブランド戦略など、マーケティング分析において幅広い経験を持つ。

ABXについて

アドバタイジング・ベンチマーク・インデックス（ABX）は、広告効果測定と消費者インサイトのリーディングカンパニーであり、あらゆるメディアタイプ、競合他社、国、社会的感性、デモグラフィック・グループなどにまたがる広告クリエイティブの効果を評価する、世界最大のシンジケート測定ソリューションを提供しています。ABX独自の測定手法により、14のKPIと多数の変数にまたがるすべての広告が同じ方法で測定され、正確な予測と収益への相関が保証されます。

プレスのお問い合わせ

アンジェラ・ジェフリー
ブランドマネジメント担当副社長
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