全米広告部門はリリー・オブ・ザ・デザート・ニュートラシューティカルズ社に対し、トロピカル・プランテーション・アボカドオイルの「100％ピュアアボカドオイル」謳い文句の中止を勧告

ニューヨーク州ニューヨーク-2024年4月15日- Chosen Foods, LLCが提起した異議申立てに対し、BBB National Programsの全米広告部門は、Lily of the Desert Nutraceuticals, Inc.に対し、同社のTropical Plantation Avocado Oilの「100% Pure Avocado Oil」という表示を中止し、同製品が100%純粋なアボカドオイルであるという根拠のないメッセージを伝えることを避けるよう勧告した。

その決定において、全米広告部門（NAD）は、「100％」の主張が消費者に与える影響を認識し、より曖昧な表現では伝わらない完全性と確実性のメッセージを伝えた。NADは、Tropical Plantationブランドのアボカドオイルのラベルアートには、自然のままのアボカドとアボカドオイルが描かれており、製品に含まれる成分が単一であるというメッセージを強調していると指摘した。同様に、NADはボトルの裏面に、この製品は "100% Pure Avocado Oil "であり、"Made from Hass Avocados "であると主張していることに注目した。

NADは、リリーの証拠は、Tropical Plantationが "100% Pure "アボカドオイルであるという主張の裏付けとなるものではないと判断した。リリーのテストは、使用されているオイルが社内の仕様と基準を満たしていることを示しているが、ソースオイルの真正性と純度は未確定のままである。

NADはまた、課題となっている広告は、以下のような暗黙のメッセージを合理的に伝えていると判断した：

• Lily\'sのアボカドオイルはアボカドオイルのみを原料としている；
• Lilyのアボカドオイルは、ひまわり油、紅花油、大豆油を含むがこれらに限定されない、アボカド以外の油を含んでいないこと。
• リリーのアボカドオイルは、他の無添加のアボカドオイルの化学的性質を有している。

従って、NADは、リリーが異議を唱えた「100％ピュアアボカドオイル」の謳い文句を裏付ける合理的な根拠を提供していないと結論づけ、この謳い文句の使用を中止し、リリーに対し、製品が100％ピュアアボカドオイルであるという裏付けのないメッセージを伝えることを避けるよう勧告した。

Lilyは広告主声明の中で、NADの勧告に従うと述べている。

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