YouTubeチャンネル "Vlad and Niki "が広告ガイドラインに違反していると児童広告審査班が判断、情報開示の修正を勧告

ニューヨーク - 2024年5月29日 - BBB National Programsの一部門であるChildren\'s Advertising Review Unit（CARU）は、Content Media Group FZC, LLC（CMG）が所有するYouTubeチャンネル「Vlad and Niki」の調査を開始しました。この調査は、CARUの日常的な監視活動によって行われ、同チャンネルのビデオコンテンツと広告が、CARUの「子ども向け広告に関する自主規制ガイドライン」に準拠しているかどうかを確認するものです。

Vlad and Nikiは、未就学児を対象としたYouTubeの人気キッズ・チャンネルで、4億500万人以上のチャンネル登録者、2200億回以上の視聴回数、18の言語による21のチャンネルでのコンテンツを有している。

懸念されるのは、Vlad and Nikiのエンドーサーとインフルエンサーの動画で、動画自体に未公開または不十分な広告、推薦、重要なコネクションが含まれています。

スポンサービデオ

CARUは多くのスポンサードビデオ、つまりCMGがブランドパートナーシップ契約に関連して制作し、CMGが報酬を得るビデオを観察した。多くのビデオでは、ビデオの最初、中間、最後に適切な開示が含まれていたが、ビデオでも音声でもビデオの最後に開示が含まれていないものもあった。その他のスポンサードビデオでは、「sponsored by」や「paid promotion」、ビデオの説明欄にある「#ad」の開示など、CARUと連邦取引委員会（FTC）が子供にとって明確でないと考える表現が使用されていた。

CARUは、CMGに対し、動画自体のテキストと音声の両方に、子どもが理解できる明確な文言を盛り込み、動画のスポンサーとの重要な関連性を、標準的なタイミング（動画の最初と最後、および長い動画の場合は各広告ブレイクの後）で明確かつ目立つように開示することを推奨します。CARUは、広告主がプラットフォームの情報開示ツールに依存することを推奨しません。このようなツールは、子どもに対する明確で目立つ情報開示に関するCARUの広告ガイドラインに準拠するには十分でない場合が多くあります。

製品プロモーションビデオ

CARUは、CMGがプロダクションプロモーション動画と呼ぶ、様々なライセンス契約や商品化契約に基づいて制作された、Vlad-and-Nikiブランドの商品を宣伝する多くの動画を閲覧しました。

CARUは、Vlad and Nikiの動画とライセンス契約および商品化契約の当事者である広告主との関係が重要な関係を構成しているだけでなく、CMGは契約条件の下で動画を制作することを義務付けられており、Vlad and Nikiブランド製品の売上によって生じる収益を共有しているため、CMGも製品の推奨者とみなされると判断した。

それぞれの事例において、CARUの広告ガイドラインは、この重要な関係を明確かつ目立つように開示することを求めている。CARUは、「このビデオは、VladとNikiが制作に協力した製品を特集しています」という開示は、ビデオの販売意図とCMGがVladとNikiブランドの製品の販売から支払いを受けていることを子供たちに伝えるには不十分であり、明確ではないと判断した。

CARUは、CMGに対し、ヴラドとニキのロゴが大きくフォーカスされ、ヴラドとニキがおもちゃで遊んだり、おもちゃを手に取ったりする様子が映し出される場合、「これはヴラドとニキのおもちゃの広告です」、または「私たちはこのヴラドとニキのおもちゃを販売しています」など、子供にとって明確で目立ち、理解しやすいように開示内容を修正することを推奨する。

独立したコンテンツ

CARUは、ヴラドとニキが様々なブランドの玩具で遊んでいる様子や、CMGが既存の関係を持っているかどうかにかかわらず、様々な小売店で遊んでいる様子を映した多くのビデオを観察した。今回の調査において、CARUがCMGの広告ガイドラインとFTCの情報開示に関するガイダンスについて説明した後、CMGはCARUに対し、子どもたちに対する透明性を高めるために、自主的に、既存のブランドパートナーによって製造された製品をフィーチャーするすべての独立コンテンツに、明確で目立つ情報開示を追加することを決定したと伝えた。CARUは、CMGが透明性を確保し、エンドーサーやインフルエンサーのこの人気で進化する世界において子どもたちを保護するために、この追加ステップを踏んだことに拍手を送ります。

CMGは広告主の声明の中で、CARUの決定に同意し、"VladおよびNikiチャンネルで配信されるコンテンツについて、最終決定で示された勧告を遵守するよう真摯に取り組む "と述べている。

BBB National Programsの全判決要旨は、ケース決定ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの決定全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。

子供向け広告審査ユニットについてChildren\'s Advertising Review Unit (CARU)は、BBB National Programsの一部門であり、Children\'s Online Privacy Protection Act (COPPA)に基づく国内初のセーフハーバープログラムです。CARUは、広告やデータ収集のやり方が誤解を招いたり、不適切であったり、法律やガイドラインと矛盾している場合、企業の自発的な協力や、関連する場合には強制的な措置を通じて改善を求めます。

BBBナショナルプログラムについて非営利団体であるBBB National Programsは、米国の独立した業界自主規制の本拠地であり、現在、世界的に認知された12以上のプログラムを運営し、50年以上にわたってビジネスに対する消費者の信頼向上を支援している。これらのプログラムは、第三者による説明責任と紛争解決サービスを提供し、業界の既存および新たな問題に対処し、企業にとってより公平な競争の場を作り、消費者にとってより良い経験を提供します。BBB National Programsは、広告、児童・青少年向けマーケティング、データプライバシー、紛争解決、自動車保証、テクノロジー、新興分野などにおいて、ビジネスガイダンスを提供し、ベストプラクティスを育成することで、その活動を進化させ、影響力を拡大し続けています。詳しくはbbbprograms.orgをご覧ください。

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